2022年，電商增長率25.9%，領(lǐng)跑全球跨境市場；2023年躋身全球電商流量前十，依舊是增長最快的市場之一。菲律賓的電商機遇，才剛剛被看見。

2022年電商增長率前十國家

來源：eMarketer

一、菲律賓電商市場概述：2025年電商規(guī)模將達240億美元

菲律賓，首都馬尼拉，東南亞西部的發(fā)展中國家，人口規(guī)模僅次于印尼。2023年，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及率約68%，電商用戶達5147萬。

移動設(shè)備的應(yīng)用推動了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)購滲透率的逐年遞增，也讓菲律賓成了東南亞新手賣家紛紛爭渡的藍海。

2022年菲律賓的人均消費額為2616美元，遠高于越南等國。近5年其電商復(fù)合增長率為12.4%，也超過了歐美等主流市場。

菲律賓電子商務(wù)規(guī)模增長情況

來源：e-Conomy SEA

 二、菲律賓主要電商平臺：擁抱大促活動 解鎖流量密碼

作為Temu東南亞地區(qū)的首個入局市場，菲律賓匯聚了Shopee、Lazada、TikTok Shop、Shein等多個區(qū)域電商平臺。

因為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)薪日一般在月中和月末，所以Lazada針對Payday推出的大促節(jié)活動往往是賣家營銷爆單的好機會。

來源：Lazada

受潮濕悶熱的氣候影響，菲律賓消費者對輕薄的日常服飾、便攜式風(fēng)扇、雨具和防曬商品的需求量較高。另外需要注意的是，菲律賓生育率高，多子家庭占多數(shù)，因此母嬰玩具行業(yè)的市場潛力同樣很大。

三、菲律賓消費者畫像：社交電商興起 人口紅利顯著

龐大的消費群體加上年輕的人口結(jié)構(gòu)，是菲律賓消費需求旺盛的主要原因。

在菲律賓，35歲以下的人口比例接近65%，他們活躍于各大社交媒體平臺，在意折扣和性價比，是網(wǎng)購的主力軍。

菲律賓電商用戶年齡分布

來源：Statista

菲律賓的社媒滲透率是亞洲之首。當(dāng)?shù)厝似骄�每天花費至少4個小時在Facebook、TikTok和Instagram等社交媒體，而66%的社媒用戶都至少關(guān)注了一個網(wǎng)紅。

達人帶貨為用戶創(chuàng)造了層出不窮的消費需求，使社交電商成了當(dāng)前新的風(fēng)口。

四、菲律賓主要支付方式：數(shù)字支付崛起，電子錢包表現(xiàn)亮眼

隨著線上市場的發(fā)展和中國賣家的不斷涌入，菲律賓數(shù)字支付——如二維碼付款、電子錢包等在網(wǎng)購交易中的使用率顯著提高。

GCash是菲律賓最大的電子錢包應(yīng)用，被80%的菲律賓消費者列為第一選擇。同時被電商市場采用的主流支付方式也包括PayMaya、Alipay和Paypal。

與數(shù)字支付伴隨而生的數(shù)字貸款業(yè)務(wù)，如先買后付和信用卡使線上商品的銷售額實現(xiàn)了突破性增長，這一點在電子產(chǎn)品品類體現(xiàn)得尤為突出。

主要支付方式的市場份額占比（%）

來源：ecommerceDB

五、順友物流菲律賓專線，解決兩大物流挑戰(zhàn)——時效和配送

菲律賓島嶼眾多，因此海運貿(mào)易繁榮。馬尼拉北港是該國最大的港口，也是全球物流重要的樞紐。

作為深耕東南亞市場的跨境物流服務(wù)商，順友物流與當(dāng)?shù)爻墒斓膮^(qū)域尾程派送商達成緊密合作，有效縮短了馬尼拉周邊及偏遠地區(qū)的物流配送時間。

順友物流的優(yōu)勢：

1. 發(fā)貨選擇多，空海運網(wǎng)絡(luò)覆蓋菲律賓。

2. 平郵件與特貨件可妥投到門，掛號件可全程追蹤物流動態(tài)。

3. 個性化的物流解決方案，滿足普貨特貨的不同運輸需求。

4. 專業(yè)團隊協(xié)助清關(guān)，價格透明，流程簡單。

順友物流憑借15年的專業(yè)跨境物流經(jīng)驗，為菲律賓電商市場的發(fā)展提供了堅實的物流支持。