歷時約一個月，引發(fā)全民購物熱潮的天貓雙十一全球狂歡節(jié)活動已進入尾聲，雙十一作為每年一度最大型的電商大戰(zhàn)，健合集團旗下澳大利亞領先的自然營養(yǎng)品牌Swisse，自深度布局中國市場以來，已連續(xù)多年參與天貓雙十一狂歡節(jié)活動，并以不斷創(chuàng)新的傳播形式發(fā)力電商市場，向行業(yè)和消費者展現(xiàn)獨具品牌特色的【新健康玩美主義】哲學。

今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)，Swisse深挖自身膠原蛋白系列產品特性與消費者的情感聯(lián)系，攜手全新品牌代言人迪麗熱巴，再創(chuàng)品類教育新模式，在競爭激烈的膠原蛋白品類中穩(wěn)獲佳績，向全民展示領先行業(yè)的品牌實力。

實力戰(zhàn)績見證行業(yè)領導地位

2018年的雙11購物狂歡節(jié)，Swisse在天貓國際勇奪“最受歡迎健康品牌”及“最受歡迎進口品牌”，在京東全球購自營TOP10品牌位居榜首，在保健類目中排名第一。今年雙十一，Swisse再交亮麗成績單，雙11當天總銷售額翻1.4倍，蟬聯(lián)保健行業(yè)銷售冠軍，明星膠原蛋白爆發(fā)同比增長160%，斬獲天貓國際膠原蛋白類目NO.1!實力戰(zhàn)績再次見證Swisse的行業(yè)領導地位。

而這一系列成績背后正是Swisse深入洞察用戶需求，深化品牌年輕化定位的有力見證。自進入中國市場以來，Swisse始終關注并致力探尋中國消費者的核心需求，不斷開創(chuàng)多元有趣的互動方式刷新消費者對健康營養(yǎng)品的固有印象，傳播健康營養(yǎng)理念。今年雙十一，Swisse再次突破常規(guī)，聯(lián)合最新簽約的品牌代言人迪麗熱巴，策劃符合時下年輕人調性的傳播事件，通過迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費群體的關注，引發(fā)全網(wǎng)參與互動，為品牌銷售帶來突破進展，釋放品牌年輕活力。

突破品類教育新模式，創(chuàng)消費、生活新態(tài)度

當下健康話題受到全民關注，健康美容在現(xiàn)今年輕主力消費群中更是一種時尚潮流的生活模式。作為健康美容行業(yè)的顛覆者、領軍者，Swisse深諳當代年輕消費群追求時尚又渴望健康的矛盾點，除了不斷豐富產品線以滿足消費需求外，Swisse更致力通過新穎的品類教育形式，傳遞更健康，更快樂的生活模式，帶給年輕人營養(yǎng)、健康、正念的理念。

今年雙十一前夕，Swisse在迎合年輕一代追求時尚又關于個人健康的需求點上，為品牌再添代言人，簽約形象健康正面的新生代演員迪麗熱巴作為品牌代言人。簽約品牌代言人是市場上常見的品牌推廣形式，但Swisse對品牌代言人的定義卻不止于外在的印象關聯(lián)。此次簽約迪麗熱巴，Swisse便以時下年輕人關注的明星熱話，將#熱巴愛上Swisse小Q瓶#推上熱搜，并對年輕人群熱衷社交傳播方式進行整合運用，使官宣品牌代言人及后續(xù)與產品聯(lián)動的推廣事件得以持續(xù)擴散，以代言人與產品締結的情感共鳴，開創(chuàng)膠原蛋白品類教育新模式，成功收獲年輕目標受眾種草，深化傳播膠原蛋白產品的利益點。

Swisse此次雙十一傳播事件，在基于市場年輕化趨向下，對行業(yè)發(fā)展模式及消費者需求進行了深度觀察和考量，攜手新生代演員迪麗熱巴，制定了一套適合時宜的傳播策略，再創(chuàng)品類教育新形式，為消費者及行業(yè)展示【新健康玩美主義】的消費、生活新態(tài)度，引發(fā)行業(yè)深思。

專注、創(chuàng)新引領全民健康發(fā)展新風向

回顧Swisse2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)的系列推廣，可以看出Swisse作為健康營養(yǎng)品行業(yè)的領導者、顛覆者，在專注產品力發(fā)展的同時，貫徹“健康中國2030”綱要，發(fā)揮健合集團PPAE新模式的優(yōu)勢全面深入中國市場，不斷開創(chuàng)產品升級、品牌傳播升級的新玩法，幫助消費者提升健康認知，強化全民健康素質，以領先行業(yè)的發(fā)展模式顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，將【新健康玩美主義】的生活方式推向全民化，引領全民健康發(fā)展風向。

健合集團ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁Suceka Li表示：自2017年起，Swisse與中國營養(yǎng)學會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成為“國家健康品牌計劃”成員，為促進健康中國戰(zhàn)略的實施貢獻力量。未來Swisse將繼續(xù)助力 “健康中國2030行動”，推動國民營養(yǎng)素養(yǎng)發(fā)展，把健康的生活方式帶到年輕消費者面前。

2019年，Swisse迎來了品牌50周年的重要時刻，在優(yōu)質產品的實力支持下，Swisse至今已為行業(yè)打造了眾多敢為人先的傳播案例。展望下一個50年，Swisse將堅持Live Healthy, Be Happy的品牌精神，以開放活力的發(fā)展思維，為行業(yè)呈獻更多意想不到的傳播模式，為消費者帶來源源不斷的優(yōu)質體驗，讓未來生活變得更健康，更快樂!