今年年初，天貓國(guó)際《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》出爐：2018年跨境電商迎來大爆發(fā)，進(jìn)口總額大幅增長(zhǎng)，跨境消費(fèi)已成現(xiàn)代人生活新常態(tài)。

　　這份《報(bào)告》是天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布的。報(bào)告顯示，截至2018年10月，跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%，商品進(jìn)口來源地已分布于全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)口值超100億元。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)跨境消費(fèi)用戶超過2億人。

　　成熟家庭依舊是跨境消費(fèi)的核心群體，值得關(guān)注的是，年輕一代的消費(fèi)實(shí)力正在崛起，以90/95后為代表年輕消費(fèi)群成為跨境消費(fèi)的主力軍，為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力，并呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　據(jù)《報(bào)告》顯示，近三年來，越來越多消費(fèi)者選擇天貓國(guó)際，跨境消費(fèi)在線上日常消費(fèi)中的比重持續(xù)上升。

　　從年齡段來看，90/95后在天貓國(guó)際平臺(tái)上的消費(fèi)金額占比逐年提升，進(jìn)口商品消費(fèi)占比要明顯高于其他代際。他們的剁手能力提升迅速，年人均消費(fèi)同比增速達(dá)到兩位數(shù)，已超越80后，成跨境消費(fèi)主力軍。

　　更多的年輕人選擇在天貓國(guó)際購買跨境商品，數(shù)據(jù)顯示，在跨境交易高峰的雙11當(dāng)天，天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額飆升至80%。

　　與此同時(shí)，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國(guó)際，2018年入駐數(shù)同比增122%。過去四年，天貓國(guó)際就引進(jìn)了75個(gè)國(guó)家3900個(gè)品類近1.9萬個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　全球品牌紛紛入駐天貓國(guó)際，更多的選擇也能更好滿足樂于嘗試的年輕消費(fèi)者，他們足不出戶，就可以買到全球好物。其中，有五成的年輕消費(fèi)者不止僅購買一種產(chǎn)品，越來越多消費(fèi)者購買不同類型的產(chǎn)品來滿足日常多元化的消費(fèi)需求。

　　追求品質(zhì)生活的90/95后是購買智能家電的小能手，打造“小家碧玉”不遺余力。吸塵器和可機(jī)洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電;破壁機(jī)、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。其中，網(wǎng)紅產(chǎn)品Bruno料理鍋更是今年冬天里的一把火，今年下半年銷售增長(zhǎng)迅猛。

　　現(xiàn)在的年輕人更加注重生活儀式感，在家居用品上精挑細(xì)選，他們更傾向于具有設(shè)計(jì)感的輕奢類家居，近一年熱度提升最快的家居品類中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產(chǎn)品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。

　　不難看出，在天貓國(guó)際的加持下，將會(huì)有越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)入到大眾生活當(dāng)中，而天貓國(guó)際也將始終為提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量而努力。

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