2019年是中國醫(yī)美市場出圈的一年，高光、競爭與亂象并存。

　　新氧以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股的姿態(tài)登陸納斯達克，振奮行業(yè)。更有美團點評、阿里健康、京東等巨頭紛紛向醫(yī)美市場發(fā)力。與此同時，監(jiān)管部門也日益重視醫(yī)美市場的規(guī)范，密集出臺一系列針對醫(yī)美行業(yè)整治的政策。

　　3月23日晚，新氧科技(下稱“新氧”)發(fā)布了2019年第四季度和2019年財年財報。財報顯示，公司第四季度總收入為3.582億元，凈利潤為6990萬元，超過預期。2019年全年，新氧營收11.52億元，相較2018年增長了86.6%， 凈利潤1.77億元，同比增長了220.8%。

　　殺入其中并對新氧構成威脅的，當屬“黑馬”美團。

　　2018年，美團將其醫(yī)美業(yè)務從細分品類中剝離，升級為獨立業(yè)務部，瞄準輕醫(yī)美市場。據(jù)美團2019年Q1財報顯示，美團醫(yī)美業(yè)務在第一季度實現(xiàn)了超過兩倍的同比收入增長，618大促期間，美團醫(yī)美線上交易額突破6.7億元，雙11大促期間，線上消費金額達15.3億元。

　　2019年12月27日，美團醫(yī)美醫(yī)療行業(yè)峰會暨頒獎典禮在廣州召開。美團點評醫(yī)美及健康業(yè)務部負責人李曉輝分享，“這一年平均每月通過平臺了解醫(yī)美醫(yī)療的用戶超過2400萬人次，醫(yī)美線上交易額年同比增長388%。”

　　2019年11月，第三方咨詢機構艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國輕醫(yī)美消費趨勢研究報告》顯示，2020年中國輕醫(yī)美用戶數(shù)預計將突破1500萬人，復合增長率達52.6%，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺中，美團醫(yī)美后來居上領跑輕醫(yī)美賽道。

　　易觀醫(yī)療分析師陳喬姍告訴燃財經(jīng)：“但很多人對玻尿酸、水光針、美容護膚等項目的醫(yī)療屬性認知很低，可能認為跟紋眉、做美容類似，基本把它算在本地生活里了。美團從剪發(fā)美甲慢慢地切入到皮膚管理，再到增加了儀器等方式，已經(jīng)有了較深的積累。”

　　她分析，新氧一直以來切的是重醫(yī)美，也就是需要動刀做手術的類型。新氧和美團最大的差異化競爭點是正規(guī)、專業(yè)，新氧簽約了很多醫(yī)生，醫(yī)生資源把控的比較好。在重醫(yī)美的線上平臺里，相對于垂直行業(yè)的更美、悅美、美黛拉、美唄，新氧已經(jīng)是行業(yè)第一，絕對站穩(wěn)了腳跟。

　　“但問題在于重醫(yī)美的市場小，雖然客單價高但消費頻次低，隆鼻、削骨的畢竟是少數(shù)，而打針、美容護膚等輕醫(yī)美項目受眾更廣、復購率更高。再加上新氧和美團的用戶群體不一樣，輕醫(yī)美商家更想獲取的可能是美團的用戶，他們需要拉小白來，做大量的用戶教育，在這一方面，新氧的流量優(yōu)勢不一定有用。”陳喬姍說到。

　　目前，在整個輕醫(yī)美市場，美團、阿里、京東等巨頭都在教育市場、搶用戶。2018年9月，阿里健康和醫(yī)美企業(yè)艾爾建建立戰(zhàn)略合作關系，通過阿里健康醫(yī)美平臺，在醫(yī)美藥品鑒真查詢、線上醫(yī)美預約服務等方面開展合作。2019年1月，美團聯(lián)動上游醫(yī)美藥品品牌商和經(jīng)銷機構共同發(fā)起成立了“正品聯(lián)盟”。

　　但在陳喬姍看來，阿里賣貨的場景和生活服務的場景不對應，阿里健康用戶不多，而且它的主要導流入口來自于天貓和支付寶，還有釘釘，和醫(yī)美的用戶場景是兩個。把輕醫(yī)美歸類為生活服務的大多數(shù)用戶，首先想到的還是美團。

　　“下一步，新氧和美團之間輕醫(yī)美的市場的爭奪會是一場惡戰(zhàn)，新氧適合打專業(yè)正規(guī)軍的牌，走差異化路線，能搶到的都是增量市場，但是美團的大范圍流量對輕醫(yī)美機構仿佛具有更大的優(yōu)勢。”

　　能否在和美團的輕醫(yī)美市場之爭中占據(jù)上風，將是新氧未來業(yè)績能否持續(xù)增長的關鍵。

　　來源：燃財經(jīng)(ID:rancaijing)報道《醫(yī)美生意暴利!新氧年入11億，但對手美團正在趕來》

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。