隨著網(wǎng)絡(luò)購物不斷的大眾化,這些年國美“黑色星期伍”的戰(zhàn)地也從實體商店逐步轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上,今年更是加入了眾多線上新玩法。據(jù)悉,國美“黑色星期伍”購物狂歡節(jié)已連續(xù)舉辦多年,如今已深入消費者內(nèi)心,已有近百萬用戶參與其中,見證低價。

　　每年3月的國美“黑伍”被譽為全民開年消費盛宴,消費者在“黑伍”可享受到高質(zhì)低價的商品和服務(wù)。在今年3月這個特殊的時期,“黑伍”如期而至,將對“消費回補”產(chǎn)生積極的效果。同時,消費者在疫情期間的消費變化,也將在“黑伍”期間全面體現(xiàn)�？梢哉f,國美“黑伍”作為疫情后的首場全民大促,將帶動一波消費回暖潮。

　　在疫情期間,“宅”成為唯一能做的事情,聚集性消費被壓抑,消費變得“深度在線”化,所以對于零售行業(yè)來講,如何滿足“足不出戶”和“送貨上門”的需求是疫情期間發(fā)展的主要方向。為此,國美積極調(diào)整經(jīng)營思路,通過社群秒殺、直播帶貨等方式實現(xiàn)營銷“全面線上化”,一線的促銷員開始變身主播、群主、店主。經(jīng)過一系列的準備,疫情期間,國美通過直播和社群營銷的方式,創(chuàng)造了單日5億銷售額的成績。據(jù)國美美店2月數(shù)據(jù)顯示,國美消毒衛(wèi)生紙巾類產(chǎn)品銷售超15萬件,國美消毒皂、消毒水產(chǎn)品銷售5萬余件,國美電飯煲、微波爐等廚房生活小家電銷售突破3萬臺。

　　美店是國美旗下的社交電商平臺,在商業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中,美店通過社群營銷模式讓門店的經(jīng)營得以延續(xù)。相比傳統(tǒng)電商,社交電商在流量、運營、渠道、用戶及獲客成本等多方面具有顯著優(yōu)勢,具有很大的發(fā)展空間。目前國美已經(jīng)在全國建立了超15萬個線上社群,服務(wù)人數(shù)超千萬。疫情期間,國美以門店為中心實施3公里免費送貨服務(wù),在保障健康安全的前提下,為用戶提供配送和安裝。而在“黑伍”期間,3公里免費配送,以及送裝同步的標(biāo)準將延續(xù)。

　　線上社交電商取得爆發(fā)式發(fā)展,國美線下新零售店店主也“不甘示弱”。從60后到90后,全家上陣一起研究直播和社群營銷。“疫情期間確實焦慮過,但是國美對我們的轉(zhuǎn)型指導(dǎo)非常及時,那些社群營銷和直播賣貨的玩法,我們店還是第一次嘗試,也算是一個新突破和一次自我成長。”國美漳州龍海港尾騰宏新零售店店長說,在他看來,只要能有收入,能讓店經(jīng)營得更好,一切都值得。

　　今年的“黑伍”在延續(xù)瘋狂低價的同時,依托國美美店為平臺,以社群秒殺、直播帶貨等為主要營銷手段。值得注意的是,本次活動國美聯(lián)合了眾多一線大牌,提供了熱銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為消費者提供了多重優(yōu)惠福利,朋友們一定不要錯過。

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