從2010年的個(gè)人博客，到2019年的上市公司，值得買(300785.SZ)花了9年時(shí)間——所謂“從0到1”的過程。

　　而從1開始的新路，可以從4月14日晚間披露的2019年財(cái)報(bào)觀察：值得買實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.6億元，同比增長30%;公司凈利潤1.2億元，同比增長24%。

　　在電商導(dǎo)購這條賽道上，值得買開創(chuàng)了自己的方式。2019財(cái)年，該平臺月活達(dá)2951.28萬人。從GMV 端來看，值得買2019年實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)購交易次數(shù)9299.27次，同比增長47%

　　這還不止，疫情之下的2020年第一季度預(yù)報(bào)，值得買繼續(xù)逆市上揚(yáng)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤1800萬。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅利減弱的當(dāng)下，它是如何做到的?

　　內(nèi)容為王

　　2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭，電商獲客成本越來越高。

　　從UGC成長起來的「什么值得買」卻在此等環(huán)境下彰顯獨(dú)到價(jià)值：當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺商品，年報(bào)中體現(xiàn)的用戶的高活躍度、高忠誠度，反而容易理解。

　　一直以來，什么值得買就強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)消費(fèi)內(nèi)容的重要。經(jīng)過多年積累，什么值得買社區(qū)內(nèi)匯聚了一群核心用戶群體，他們樂于分享、傳播和交流消費(fèi)內(nèi)容，而這樣的社區(qū)氛圍，容易影響到普通用戶，自覺從商品的消費(fèi)者變成內(nèi)容的創(chuàng)作者，完成“長草-拔草-分享”的閉環(huán)。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退的2019年，這個(gè)通過時(shí)間積累下來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)，展現(xiàn)了獨(dú)到的價(jià)值：2019年，公司2019年UGC占比77%，同比增長101.8%。

　　而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效果，則在于用戶粘性的增加。2019年，平臺月活2951.28 萬人，同比增長11.18%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　在值得買移動客戶端APP ，單用戶平均每日啟動次數(shù)同比增長23.19%至8.66 次，單用戶平均每日停留時(shí)長同比增長8.47%至14分18秒，用戶粘性大幅提升。

　　而導(dǎo)購平臺的作用在于幫助用戶消費(fèi)決策，用戶粘性的直接效果，如本文開篇所敘述，值得買無論從營收還是利潤，都取得了亮眼的成績。

　　從收入端看，2019年，值得買主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收6.61億元，同比增長30%。從GMV端來看，值得買2019年實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)購交易次數(shù)9299.27次，同比增長46.99%。

　　技術(shù)驅(qū)動

　　年報(bào)中，增長數(shù)字同樣顯著的是：研發(fā)成本。

　　值得買2019年研發(fā)投入共計(jì)1.07億元，同比增長48.88%;其中2019年Q4研發(fā)投入0.47億元，同比增長108%。

　　年報(bào)顯示，公司已經(jīng)研發(fā)并儲備了多項(xiàng)核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)。截止報(bào)告期末，值得買及下屬子公司共擁有93項(xiàng)軟件著作權(quán)、18項(xiàng)經(jīng)登記的作品著作權(quán)。

　　一個(gè)內(nèi)容導(dǎo)購平臺，何以如此重視技術(shù)研發(fā)?

　　因?yàn)樵谥档觅I的觀念里，只有及時(shí)跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，不斷加大對新技術(shù)的研發(fā)投入，滿足用戶更新的、更廣泛的需求，才能在激烈的市場競爭中生存。

　　一方面，技術(shù)研發(fā)用以保障網(wǎng)站整體運(yùn)營、數(shù)據(jù)處理效率方面的穩(wěn)定性，保障內(nèi)部信息系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化與完善。另一方面，通過研發(fā)，不斷提升用戶體驗(yàn)。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，值得買已初步建立了包含多個(gè)維度的商品內(nèi)容和用戶行為的大數(shù)據(jù)庫，及用于千人千面推薦算法的精準(zhǔn)用戶畫像。

　　而上述成績的亮眼數(shù)字，與技術(shù)密不可分。通過大數(shù)據(jù)智能推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能千人千面，相應(yīng)的，公司用戶活躍度和內(nèi)容互動率的持續(xù)提升，2019年平臺內(nèi)容發(fā)布量同比提升84.23%至561.67萬，單篇內(nèi)容平均互動次數(shù)同比提升了15.61%至130.59次。

　　以人為本

　　值得買上市之際，行業(yè)普遍討論的一個(gè)話題是：導(dǎo)購平臺的護(hù)城河是什么?

　　年報(bào)中，上述兩點(diǎn)已經(jīng)給出了答案：內(nèi)容及技術(shù)。

　　但在這兩點(diǎn)背后的，是人。

　　從成立開始，什么值得買就是憑借匯聚了一批對消費(fèi)內(nèi)容卓有心得的優(yōu)質(zhì)作者，在一眾導(dǎo)購平臺中脫穎而出，并漸漸影響了國內(nèi)導(dǎo)購平臺出現(xiàn)內(nèi)容類與價(jià)格類兩種分類。

　　10年發(fā)展歷程，值得買不追求融資，不轉(zhuǎn)型電商，穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展步調(diào)唯求確保用戶體驗(yàn)。

　　而在年報(bào)中，還能看到另一群人：2020年，公司將繼續(xù)推進(jìn)組織架構(gòu)的升級，提升公司內(nèi)部組織能力，還將通過靈活的激勵(lì)機(jī)制激活組織內(nèi)部人才，促進(jìn)創(chuàng)新成果的應(yīng)用和落地。

　　同樣還有這樣一組數(shù)據(jù)：公司計(jì)劃擬授予限制性股票數(shù)量79.51萬股，涉及激勵(lì)對象89人，激勵(lì)對象總數(shù)占公司2018 年底員工總數(shù)10.4%。首次授予股票數(shù)量63.6萬股，平均每人授予0.7萬股，授予價(jià)格72.8元/股，以4月7日收盤價(jià)計(jì)算平均單人溢價(jià)57萬元，激勵(lì)力度不可謂不大。

　　高激勵(lì)的背后，是高業(yè)績增長考核。激勵(lì)力度結(jié)合考核標(biāo)準(zhǔn)，將公司，員工，股東，投資者，四方實(shí)現(xiàn)利益高度捆綁，為了同一個(gè)目標(biāo)而奮進(jìn)——若目標(biāo)達(dá)成，各方均贏。而這樣的激勵(lì)方式，在一個(gè)已在1到N進(jìn)程中的公司，或再將激發(fā)員工創(chuàng)業(yè)般的激情。

　　面對中國十萬億級的電商賽道，值得買具有獨(dú)特的稀缺價(jià)值，其成長空間巨大，或?qū)⒂袛?shù)倍的增長，但這也需要一步步開拓。

　　從2010到2019，值得買完成了從零到壹。而從1到N，正是值得買未來的方向：它花了9年時(shí)間穩(wěn)扎穩(wěn)打完成了一艘快艇。

　　而現(xiàn)在，正是下水揚(yáng)帆的時(shí)刻。

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