2020年天貓雙11購物狂歡節(jié)圓滿落幕，各大品牌商家“戰(zhàn)報(bào)”喜人。天貓平臺(tái)的成交額最終定格為4982億元，比去年同期增長(zhǎng)26%，又一次刷新了歷史記錄。在貢獻(xiàn)銷售額的眾多品牌中，一大批新品牌的力量不容小覷。

11月3日天貓發(fā)布雙11開場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)榜，357個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目第一。截至11日24時(shí)，這個(gè)數(shù)字達(dá)到360個(gè)，在速溶咖啡類目中，新銳品牌“三頓半”問鼎TOP 1；“ninebot九號(hào)”一舉拿下自平衡電動(dòng)車類目的第一名；近期大火的“開小灶”坐上了方便米飯類目頭把交椅……此外，共有16個(gè)新品牌累計(jì)成交額破1億元，其中戰(zhàn)績(jī)優(yōu)異的“完美日記”、“花西子”、“Ubras”、“云鯨”、“tineco添可”和“Bananain蕉內(nèi)”等6個(gè)品牌最終銷售額均超過了兩億元。

這些雙11新品牌現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)的背后，是天貓平臺(tái)堪稱史上最大規(guī)模的“造新運(yùn)動(dòng)”。天貓為新品牌首次在雙11開啟了專屬營(yíng)銷賽道，以”雙11寶藏新品牌”計(jì)劃幫助新品牌在今年雙11實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)和品牌升級(jí)類目沖頂和品牌升級(jí)，最終帶來了5000個(gè)新品牌全面起飛、360個(gè)新品牌成功登頂類目TOP1，16個(gè)新晉億元俱樂部的新品牌等一系列的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

“搖滾動(dòng)物園”、“樸物大美”、“古良吉吉”等品牌在新生代人氣新品牌賽道中脫穎而出，以“初生牛犢”的氣勢(shì)取得了不俗的成績(jī)；“艾杜紗”、“Meco”、“愛酷”等品牌作為集團(tuán)孵化新品牌，擁有知名集團(tuán)的強(qiáng)力背書，深得廣大消費(fèi)者的信任；“小南瓜”、“羅曼”、“幾光”等品牌，依托產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)資源，打造具備實(shí)力新生品牌；“Evereden”、“Ulike”、“LolaRose”作為打入中國市場(chǎng)不久的海外品牌，以其值得信賴的品質(zhì)及廣受認(rèn)可的理念在海外新晉新品牌賽道閃亮登場(chǎng)。

此次共有5萬個(gè)新品牌首次參與雙11，這些新品牌的構(gòu)成也多元豐富，有隨著內(nèi)需加大而轉(zhuǎn)型品牌化的工廠品牌，也有新媒體發(fā)展非常擅長(zhǎng)流量運(yùn)營(yíng)和品牌人設(shè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅品牌，還有大集團(tuán)孵化的集團(tuán)子品牌，更有一批國際新晉品牌也通過天貓開始進(jìn)入中國市場(chǎng)。

經(jīng)過多年的發(fā)展和積淀，國內(nèi)市場(chǎng)各領(lǐng)域的頭部企業(yè)、口碑品牌已形成相對(duì)穩(wěn)定的局面。然而隨著新消費(fèi)環(huán)境的變化，行業(yè)新供給也批量涌現(xiàn)出來，新企業(yè)、新品牌想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破局出位實(shí)非易事，必定需要平臺(tái)的助力加持�！疤熵埑�級(jí)新秀”作為天貓的戰(zhàn)略級(jí)新品牌扶持計(jì)劃，致力于挖掘新秀品牌的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)新品牌的成長(zhǎng)。自今年9月份計(jì)劃啟動(dòng)以來，先后展開了新品牌預(yù)售排位賽、新品牌營(yíng)銷大事件、新品牌獨(dú)角獸計(jì)劃、新品牌廣告投放提效、新品牌派樣&新享拉新、新品牌全域內(nèi)容營(yíng)銷和新品牌媒體矩陣曝光等策略舉措。此次雙11新品牌現(xiàn)象級(jí)的涌現(xiàn)也是天貓平臺(tái)扶持新品牌舉措的又一節(jié)點(diǎn)性戰(zhàn)役。淘寶天貓總裁蔣凡曾斷言：“未來的10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年！”天貓所具備的成熟的的盛業(yè)基建和數(shù)字時(shí)代工具，將在國內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的黃金十年以便捷、高效、低門檻的巨大流量和創(chuàng)新系統(tǒng)幫助10萬余個(gè)從默默耕耘走向新消費(fèi)市場(chǎng)的高光舞臺(tái)，在平臺(tái)紅利和“天貓超級(jí)新秀”計(jì)劃的扶持下，更多寶藏新品牌必將迎來新一波發(fā)展良機(jī)。