夏日的武林夜市，是拱墅區(qū)煙火氣最重的地標(biāo)之一。隨著夜幕降臨，多位攤主支起手機(jī)，開始了當(dāng)晚的直播。做直播電商，不僅給他們帶來了“看熱鬧”的人氣，也帶來了實(shí)實(shí)在在的銷售額。這些攤主，成了拱墅電商濃縮的風(fēng)景。

2021年，是新拱墅區(qū)元年，形如蝴蝶的新拱墅區(qū)，正奮力地振動電商這對翅膀。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，拱墅區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到488.22億元。

新拱墅，“繁華武林”牽手“千年運(yùn)河”，產(chǎn)生了1+1＞2的疊加效應(yīng)。武林商圈、運(yùn)河商圈、絲綢城高品質(zhì)步行街、勝利河美食街、汽車互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園等一大批產(chǎn)業(yè)平臺構(gòu)成了新拱墅建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)的硬核擔(dān)當(dāng)。2020年，全區(qū)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到1155億元，在全省區(qū)（縣市）中位列第一，是名副其實(shí)的“商貿(mào)航母”。

在眾多商圈中，大武林商圈無疑是最閃耀的那顆星。大武林商圈匯聚了杭州大廈、銀泰百貨、嘉里中心、國大城市廣場等大型商貿(mào)綜合體，集合了延安路國際化商業(yè)大街、絲綢城高品質(zhì)步行街、武林路“女人”街等特色街區(qū)，商業(yè)繁華盡顯于此。除了大型綜合體，如今，線上夜市也正如火如荼——“七彩夜市 紅動武林”、非遺直播、抖音“造夜計劃”達(dá)人直播等20多項(xiàng)夜經(jīng)濟(jì)活動，讓大武林商圈從線下“鬧”到了線上。

為更好地服務(wù)直播電商發(fā)展，目前武林商圈已聯(lián)合三大通信運(yùn)營商在街區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置5G基站100多個，可實(shí)現(xiàn)千余個柜臺同步直播。另外，武林商圈還通過引入了智慧金融和智慧物流，拓展商圈的外延功能，努力構(gòu)建各類智慧商業(yè)元素融為一體的智慧商圈“生態(tài)鏈”。

拱墅區(qū)商務(wù)局工作人員告訴記者，十四五期間，拱墅區(qū)將重點(diǎn)建設(shè)大武林商圈發(fā)展核心，實(shí)現(xiàn)“一核聚星”。強(qiáng)化大武林商圈硬“核”擔(dān)當(dāng)，突出時尚潮流，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景營造、品牌集聚，推動繁華武林與國際時尚潮流浸潤融合、在線消費(fèi)與線下體驗(yàn)同頻互動。大力發(fā)展新型商貿(mào)金融產(chǎn)業(yè)，提升大武林商圈、大運(yùn)河商圈以及延安路、武林路等特色街區(qū)國際能級，發(fā)展壯大文旅經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、時尚經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、社區(qū)商業(yè)，著力培育新零售示范企業(yè)，創(chuàng)建一批新零售示范街區(qū)，構(gòu)建“雙循環(huán)”最強(qiáng)鏈接點(diǎn)。

在拱墅區(qū)最近一兩年的電商發(fā)展過程中，星匯直播聯(lián)盟是一支特別顯眼的力量。2019年，星匯直播小鎮(zhèn)開始布局直播項(xiàng)目，并對園區(qū)物理空間進(jìn)行了重新規(guī)劃，結(jié)合直播產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與優(yōu)秀服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)合作，賦能園區(qū)企業(yè)，幫助企業(yè)提升業(yè)績。

去年，拱墅星匯直播聯(lián)盟正式成立，由杭州翔天供應(yīng)鏈管理有限公司、阿里巴巴環(huán)世通、旭航網(wǎng)絡(luò)等29家企業(yè)組成，下轄4個分中心包括供應(yīng)鏈中心、人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心、全鏈路服務(wù)中心、網(wǎng)絡(luò)營銷中心等，基本覆蓋直播行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條。聯(lián)盟的成立，將協(xié)助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快直播服務(wù)人才引聚，建立有效合作機(jī)制，共享優(yōu)質(zhì)資源，增強(qiáng)拱墅在直播電商領(lǐng)域的品牌影響力。

拱墅區(qū)商務(wù)局工作人員介紹，今年電博會，星匯直播聯(lián)盟將代表拱墅區(qū)參展。據(jù)了解，今年拱墅區(qū)將以“新拱墅、新發(fā)展”為參展主題，結(jié)合區(qū)實(shí)際，邀請星匯直播聯(lián)盟、旭航以及央廣云數(shù)等重點(diǎn)項(xiàng)目，利用網(wǎng)紅直播、“平行世界”、數(shù)字云聽等新概念、黑科技，打造一個兼具互動性、體驗(yàn)性及展示性的參展場景，充分展現(xiàn)新拱墅的商貿(mào)金名片風(fēng)采和發(fā)展前景。