摘要：2021雙11黑馬店鋪榜來了!搶先了解雙11增長新勢力!

榜單制圖：任拓?cái)?shù)據(jù)威

圖片引用：源自互聯(lián)網(wǎng)

11月12日零點(diǎn)，雙11大促正式收官。

進(jìn)入第13個(gè)年頭，消費(fèi)者對于雙11的心智也逐漸進(jìn)化，產(chǎn)品深層的場景體驗(yàn)與情感鏈接的需求提升使得眾多賽道涌現(xiàn)出新的“黑馬”。

這些“黑馬”并不坐擁有站外品牌加持或者高流量投入，而在混戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)脫俗增長、脫穎而出!

任拓?cái)?shù)據(jù)威根據(jù)2020&2021年兩年雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，整理了天貓20大類目增長“黑馬”店鋪榜，幫助品牌方用戶在第一時(shí)間搶先了解市場增長新勢力所在。

值得關(guān)注的是，零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類目，王小鹵、宅貓日記的爆款單品，從選品到包裝上更迎合現(xiàn)代青年生活與工作中的各種使用場景，帶動(dòng)了品牌旗艦店的高速增長，排名黑馬榜第一、第二位。

生活電器類目，“懶人”與“健康生活”概念產(chǎn)品具有增長潛力，由利海外旗艦店和uwant旗艦店分別主打的掃地/洗地機(jī)器人與除螨儀成為了熱銷單品，使得這兩家品牌旗艦店在品類黑馬榜上占有一席之地。

任拓?cái)?shù)據(jù)威整理了美容護(hù)膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具、美容美體儀器、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、生活電器、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝等類目的天貓雙11黑馬潛力品牌店鋪榜單，供大家參考。

同時(shí)，我們將會(huì)以美容護(hù)膚和彩妝香水黑馬店鋪榜為例，為大家具體分析上榜黑馬品牌店鋪，共同挖掘黑馬們背后的動(dòng)力與賽道所在。

更多品類的黑馬店鋪深度分析內(nèi)容，歡迎掃描/識(shí)別榜單下方二維碼申領(lǐng)。

數(shù)據(jù)說明：榜單數(shù)據(jù)皆來源于任拓?cái)?shù)據(jù)威，榜單依據(jù)2021&2020年統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目店鋪現(xiàn)貨銷售額的市占率增減情況進(jìn)行評(píng)選(僅新晉品牌入榜)。數(shù)據(jù)為初步公開信息，任拓?cái)?shù)據(jù)威對榜單定義擁有最終解釋權(quán)。

夸迪是華熙生物旗下自潤百顏之后的又一新興國貨品牌，主打透明質(zhì)酸成分。自2018年推出市場后，便勢頭猛進(jìn)。僅用短短幾年時(shí)間，其天貓旗艦店雙11期間GMV便已突破3億，今年在美容護(hù)膚類目下的同比增速更是高達(dá)231%。

縱觀夸迪天貓旗艦店雙11期間的品類銷售分布，其主要增長驅(qū)動(dòng)來源于旗下的面部精華與乳液面霜兩大細(xì)分品類。

而作為夸迪的王牌單品——5D玻尿酸煥顏精粹藍(lán)次拋精華在今年雙11期間表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，其GMV更是高達(dá)1.3+億，為夸迪旗艦店貢獻(xiàn)了超過40%的銷售額，快速集中見效的安瓶成分正在被消費(fèi)者們所擁抱。

值得一提的是，在李佳琦的談判綜藝《所有女生的offer》中，夸迪也驚艷亮相，為后續(xù)的雙11大賣做足了充分預(yù)熱。同時(shí)，今年雙11期間李佳琦在直播間為夸迪的帶貨量占據(jù)了夸迪旗艦店雙11全期GMV的92%，依舊不容小覷。

而另一上榜國貨品牌——逐本，則精耕于卸妝細(xì)分市場，以功效護(hù)膚的品牌理念，開辟出了一條屬于自己的新賽道。

從任拓?cái)?shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)來看，逐本天貓旗艦店雙11期間銷售額同比去年增長了376%，其中逐本蟬聯(lián)卸妝油細(xì)分賽道銷量第一，而其面部精華品類同比增長更是高達(dá)4000%。

可以看出，今年逐本天貓旗艦店銷售額仍由王牌產(chǎn)品森韻清歡卸妝油驅(qū)動(dòng)，同時(shí)逐本也在積極拓展面部精華和身體護(hù)理品類，助力品牌新增長。

和夸迪一樣，逐本同樣參加了李佳琦的談判綜藝《所有女生的offer》。但不同于有些國貨品牌完全依賴于李佳琦直播間，逐本正在有意識(shí)地?cái)U(kuò)大主播矩陣。除李佳琦外，陳潔kiki，李艾，烈兒寶貝均有在雙11期間為逐本帶貨。

而在彩妝品類中，Blank ME今年可謂是驚艷眾人。

這個(gè)誕生于2019年的品牌僅用了短短兩年，便在消費(fèi)者心中留有一席之位，甚至一度沖進(jìn)今年雙11天貓彩妝預(yù)售榜TOP3。據(jù)任拓?cái)?shù)據(jù)威統(tǒng)計(jì)，Blank ME海外旗艦店今年雙11銷售額同比增速超過390%。

不同于很多國貨美妝全面開花的特性，Blank ME專攻于彩妝細(xì)分品類中的底妝，而底妝則是國貨彩妝品牌先前較少重點(diǎn)布局的品類。

其中，爆品小黑盒和小銀盒氣墊更是占據(jù)其店鋪95%的銷售份額，主導(dǎo)了Blank ME的品牌主要增長。

其次，從數(shù)據(jù)來看，Blank ME的價(jià)格帶高達(dá)250-350元，售價(jià)直逼國際大牌，這是以性價(jià)比著稱的國貨彩妝未曾涉足的價(jià)格區(qū)間。

不難看出，Blank ME將其品牌明確定位在高端路線上。

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