4月15日,耐克正式開啟天貓超級品牌日,以「籃球落地,各有回響」為主題推出品牌全新籃球主張,全域多觸點升級打造極致籃球文化體驗,并與多元籃球文化意見領(lǐng)袖合作,深度觸達Z世代圈層,共同發(fā)掘籃球運動背后的精神內(nèi)核,打通籃球圈層從發(fā)現(xiàn)到熱愛的全鏈路,使籃球文化破圈成為初夏最火熱的潮流話題。

探索虛擬籃球之城 線上線下聯(lián)動創(chuàng)造極致籃球文化體驗

耐克天貓超級品牌日全新升級消費者數(shù)字化互動體驗,創(chuàng)新打造線上“回響主場”數(shù)字互動,消費者可化身運動元宇宙虛擬形象,自由探索整個籃球互動之城,參與“回響中心”、“AR隨處可投”、“直播塔”、“活動街區(qū)”、“球鞋實驗室”和“問答挑戰(zhàn)館”六大互動體驗,每日完成六項任務(wù)后即可解鎖相應(yīng)獎勵。

值得一提的是,獎池除了常規(guī)活動福利外,用戶更有機會抽取耐克中國首款 “回響全明星” 系列數(shù)字藏品,包括音球小子、潮球酷蓋、彩球涂手、舞球大咖、電球玩家在內(nèi)共五款限定數(shù)字藏品,以籃球為創(chuàng)意載體與音樂、潮流、藝術(shù)、街舞、電玩等多維度文化有機融合,引領(lǐng)大眾探索籃球每次回響之間迸發(fā)的無限可能。豐富的互動內(nèi)容激活社交裂變,為耐克天貓超級品牌日帶來百萬級活動參與量,共計5000枚數(shù)字藏品全部發(fā)放完畢。

音球小子

潮球酷蓋

彩球涂手

舞球大咖

電球玩家

耐克天貓超級品牌日活動期間,覆蓋抖音、Bilibili、騰訊、虎撲等多家頭部與垂直媒體投放,在社交平臺引爆籃球文化討論熱潮。同時配合戶外廣域投放,輻射線下核心商圈千萬級曝光,協(xié)力打造從發(fā)現(xiàn)到熱愛的全鏈路,全網(wǎng)觸達9.5億+。

籃球文化熱潮引爆超級直播 助燃天貓超級品牌日爆發(fā)

為了進一步與年輕一代圈層深度溝通,耐克天貓超級品牌日以“籃球落地,各有回響”為主題,面向Z世代創(chuàng)作并發(fā)布創(chuàng)意動畫短片,號召大眾在每一次籃球落地的回響中,發(fā)現(xiàn)各種想不到的驚喜。

在豐富互動搭配創(chuàng)意內(nèi)容夯實品牌話題關(guān)注的助力下,4月15日天貓超級品牌日當天,耐克官方直播間圍繞“回響”主題,以“音樂回響”、“潮流回響"、 "藝術(shù)與運動回響"三大主題打造一場「籃球回響慶典」,催動銷量與聲量的超級爆發(fā)。國際巨星Drake驚喜空降直播現(xiàn)場,以中國首秀成功引爆在線熱度;隨后,耐克傳奇設(shè)計師汀克·哈特菲爾德為中國消費者帶來court dragon全球首發(fā),直播間一經(jīng)發(fā)售即被搶購一空。

耐克天貓超級品牌日同步邀請國家隊籃球運動員易建聯(lián),在線發(fā)布全新設(shè)計的耐克高中籃球聯(lián)賽(下稱“耐高”)總決賽最有價值球員獎杯,以及耐高總決賽球隊專屬球衣。國家隊籃球運動員趙睿、祝震銘、李夢也在線接入,與耐高球員直接對話,為未來的籃球之星們加油打氣,與耐克共同助力青少年籃球發(fā)展。

除此之外,媒體人阿貌、街頭涂鴉藝術(shù)家毛褲等不同身份的話題領(lǐng)袖,也組成多元籃球文化擔當矩陣,加入直播間為耐克發(fā)聲,與在線觀眾分享不同領(lǐng)域的“籃球回響”。以極具號召力的明星達人陣容搭配G.T. Cut尖貨發(fā)售、折扣秒殺等限定優(yōu)惠福利。

耐克天貓超級品牌日成功煥新引爆籃球文化討論熱潮,一站式創(chuàng)新體驗成功打造籃球文化從發(fā)現(xiàn)到熱愛的全鏈路。在天貓超級品牌日活動期間,耐克穩(wěn)居運動戶外類目TOP1,籃球主打新品G.T Cut發(fā)售即秒售罄,并有17款單品霸榜二級類目TOP1。全新籃球品牌主張的升級與成功的Z世代深度溝通,進一步彰顯耐克作為行業(yè)頭部品牌在核心籃球運動精神以及籃球文化領(lǐng)域的引領(lǐng)推動地位。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。