來源:中國證券報 發(fā)布時間:2022-6-30 10:19
2022年以來,虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)景氣度攀升。面對廣闊的市場前景,上市公司紛紛加強AI虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)布局。業(yè)內(nèi)人士表示,虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前處于起步階段。隨著技術(shù)進步,虛擬數(shù)字人的個性化定制及智能化交互能力增強,應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑼貙挕?/p>
行業(yè)快速發(fā)展
元宇宙概念火熱,讓虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)搭上發(fā)展快車。虛擬數(shù)字人形象不斷涌現(xiàn),近期京東的“京麥麥”和百度的“度曉曉”聯(lián)合解讀618消費趨勢受到市場高度關(guān)注。
按照應(yīng)用場景,虛擬數(shù)字人可以分為服務(wù)型虛擬人和身份型虛擬人兩類。其中,身份型虛擬人主攻泛娛樂與社交領(lǐng)域,包括虛擬偶像以及明星的數(shù)字替身等。中金公司(601995)表示,虛擬偶像以直播為主要運營方式,變現(xiàn)途徑相對多元,直播打賞分成、廣告營銷、周邊衍生等均為潛在變現(xiàn)途徑。
業(yè)內(nèi)人士認為,虛擬數(shù)字人作為創(chuàng)新形態(tài),可視作元宇宙概念下技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級的初步嘗試。廣發(fā)證券認為,虛擬數(shù)字人有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈中率先規(guī)模創(chuàng)收的領(lǐng)域。
藍色光標(300058)、嗶哩嗶哩、芒果超媒(300413)、浙文互聯(lián)(600986)等公司積極布局虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年嗶哩嗶哩虛擬主播的直播總營收約為1.8億元,2021年達5.3億元。
天風(fēng)證券(601162)表示,隨著NLP(自然語言處理)、XNR(深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染技術(shù))等AI技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展,虛擬數(shù)字人從早期的泛娛樂拓展到金融、文旅、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域,向智能化、精細化、多樣化方向發(fā)展,逐漸實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。例如,京東虛擬數(shù)字人“言犀”定位為產(chǎn)業(yè)服務(wù)型數(shù)字人,從電商、社交和媒體領(lǐng)域“跨界”到金融領(lǐng)域,為客戶提供智能化咨詢服務(wù)。
虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)成長空間較大。艾媒咨詢預(yù)計,2022年我國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模將達到120億元,并有望帶動1866億元相關(guān)市場。根據(jù)速途元宇宙研究院測算,2022年我國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模同比增速將達到64.5%。
處于起步階段
虛擬數(shù)字人行業(yè)進展如火如荼,但目前仍處于起步階段。
“交互技術(shù)與人工智能技術(shù)是虛擬數(shù)字人核心的能力!泵裆C券分析師表示,交互技術(shù)反映在虛擬數(shù)字人的“外在”表現(xiàn),人工智能則憑借算法等技術(shù)反映在虛擬數(shù)字人的“內(nèi)在”能力。
根據(jù)IDC日前發(fā)布的報告,從技術(shù)應(yīng)用層面看,目前市面上虛擬數(shù)字人分類繁多,并不是所有的虛擬數(shù)字人都是基于AI技術(shù)驅(qū)動。傳統(tǒng)虛擬數(shù)字人技術(shù)體系構(gòu)成較為廣泛,包括建模、多模態(tài)AI、數(shù)字化內(nèi)容、動作捕捉等。而AI虛擬數(shù)字人的必備能力主要包括擬人形象、交互能力、多終端部署能力和決策能力。
隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展,虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展值得期待。IDC認為,虛擬數(shù)字人幾乎成為AI第一熱門賽道,產(chǎn)業(yè)政策、應(yīng)用價值、市場需求、資本支出、技術(shù)進步合力推動AI虛擬數(shù)字人市場崛起。中金公司表示,隨著虛擬數(shù)字人的個性化定制及全智能交互能力增強,其應(yīng)用有望推廣到更多領(lǐng)域,釋放更大商業(yè)價值。
上市公司加大力度布局
面對廣闊的市場前景,上市公司加大力度布局虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。
科大訊飛(002230)6月27日在投資者互動平臺上表示,公司在2021年發(fā)布的虛擬人交互平臺1.0能夠為虛擬人產(chǎn)品開發(fā)者提供定制解決方案,目前在媒體、金融、文旅、政企等行業(yè)已形成標準產(chǎn)品和行業(yè)應(yīng)用。今年1月,科大訊飛創(chuàng)始人、董事長劉慶峰宣布啟動“訊飛超腦2030計劃”,將在2022年第四季度發(fā)布專業(yè)虛擬人,支持專業(yè)知識定制化。2023年,科大訊飛將打造虛擬人家族。
今年2月,拓爾思(300229)公告稱,公司與藍色光標簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,利用各自在語義智能領(lǐng)域的核心技術(shù)及數(shù)據(jù)積累,推動雙方在元宇宙領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開拓,打造虛擬數(shù)字人。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭深度參與。百度2021年12月上線虛擬數(shù)字人平臺“百度智能云曦靈”,推出了手機虛擬AI助手“度曉曉”、虛擬偶像“希加加”等虛擬數(shù)字人形象,業(yè)務(wù)已深入到廣電、娛樂、金融、政務(wù)、運營商、零售等領(lǐng)域。百度日前宣布,在今年7月舉辦的“2022百度世界大會”上,虛擬數(shù)字人將是AI生態(tài)的重要議題。
同時,行業(yè)標準建設(shè)加快。6月21日,京東、阿里、華為、百度、騰訊、科大訊飛等公司通過了中國信通院開展的數(shù)字人系統(tǒng)基礎(chǔ)能力測評。此次測評依據(jù)《數(shù)字人系統(tǒng)基礎(chǔ)能力要求及評估方法》,從基礎(chǔ)技術(shù)能力、基礎(chǔ)工程化能力、基礎(chǔ)安全保障能力三大維度進行評估,包含語音技術(shù)能力、交互技術(shù)能力、標準資源配置、內(nèi)容追溯能力、內(nèi)容風(fēng)險控制等多項指標。