近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《中國(guó)市場(chǎng)2022年618銷(xiāo)量數(shù)據(jù)報(bào)告》。在618第一周（5月30日-6月5日）智能手機(jī)的銷(xiāo)量較5月23日-5月29日增長(zhǎng)了32%，雖相比4月、5月低點(diǎn)有所回升，但618期間總銷(xiāo)量與去年相比仍下降了約10%。

中國(guó)618購(gòu)物節(jié)期間智能手機(jī)市場(chǎng)份額，2021vs2022

資料來(lái)源：CounterpointResearch周度追蹤服務(wù)

　　在智能手機(jī)整體市場(chǎng)仍處于疲態(tài)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的情況下，“馬太效應(yīng)”顯著，頭部品牌占據(jù)了整體市場(chǎng)的絕對(duì)份額。618銷(xiāo)量前五的品牌（榮耀、vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果），累計(jì)占到86.6%的市場(chǎng)份額。

　　具體到品牌，榮耀以19.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，是唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要OEM，vivo排名第二,OPPO、小米、蘋(píng)果分列三四五名，份額占比分別為18.1%、16.7%、13.7%。Counterpoint副總監(jiān)EthanQi表示，“憑借其較低的基數(shù)及其極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品覆蓋了廣泛的價(jià)位段，榮耀在此期間與去年相比實(shí)現(xiàn)了令人印象深刻的148%的增長(zhǎng)”。

　　這樣的市場(chǎng)格局，在今年第一季度已初見(jiàn)端倪。Counterpoint今年第一季度的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示，榮耀取得最高的同比增長(zhǎng)167%，市場(chǎng)份額從2021年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%。

　　眾所周知，高端市場(chǎng)擁有更高的利潤(rùn)空間，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。然而，從618市場(chǎng)表現(xiàn)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并未站穩(wěn)腳跟，蘋(píng)果在高端領(lǐng)域是明顯的贏家。Counterpoint表示，“隨著華為份額的減少，蘋(píng)果在這一領(lǐng)域幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年整年，國(guó)內(nèi)600美元以上價(jià)位段的市場(chǎng)中，蘋(píng)果占據(jù)的市場(chǎng)份額達(dá)到66%，而從2022年第一季度結(jié)果來(lái)看，這一數(shù)字已經(jīng)提高至71%。

　　當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)廠商們的高端之路也存在潛力。根據(jù)京東618手機(jī)競(jìng)速排行榜，在6000元以上機(jī)型中，榮耀MagicV、OPPOFindN、vivoXFold等折疊屏手機(jī)都進(jìn)入了銷(xiāo)量TOP10。這也說(shuō)明，折疊屏手機(jī)或許是國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的“殺手锏”。

　　近年來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DSCC報(bào)告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機(jī)總出貨量為222萬(wàn)部，較去年同期增長(zhǎng)571%。DSCC還表示，雖然折疊屏手機(jī)總出貨量仍與一般智能手機(jī)相差甚遠(yuǎn)，但每年增長(zhǎng)速度驚人，預(yù)計(jì)未來(lái)三至五年內(nèi)，折疊手機(jī)出貨量很可能會(huì)比現(xiàn)在增加數(shù)十倍。

　　目前，榮耀、vivo、OPPO、小米等主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已全部進(jìn)入折疊屏手機(jī)賽道。而蘋(píng)果正是少數(shù)幾家尚未發(fā)布可折疊手機(jī)的主要智能手機(jī)制造商之一。顯示屏分析師RossYoung稱(chēng)，預(yù)計(jì)蘋(píng)果最早要到2023年才會(huì)推出折疊屏的iPhone手機(jī)，而2024年是更有可能的目標(biāo)日期�，F(xiàn)在正是國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)發(fā)展的重要時(shí)間窗口。