近幾年來受經(jīng)濟大環(huán)境影響，海外代購行業(yè)遭遇“超級風暴”。不僅專業(yè)從事代購的海外華人面臨失業(yè)，不少國家和地區(qū)的零售貿(mào)易也收到不小沖擊。

如何幫助從業(yè)者度過寒冬？淘寶全球購希望通過和境外商聯(lián)合作，培養(yǎng)海外華人主播，為國內(nèi)消費者帶來更多值得“剁手”的好物的同時，幫助更多海外華人通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)或?qū)崿F(xiàn)個人價值。淘寶全球購也秉承阿里巴巴的“讓天下沒有難做的生意”的愿景，希望能成為海外華人創(chuàng)業(yè)第一平臺。

截止2022年11月，淘寶全球購已與11個境外商聯(lián)建成深度合作，成立“全球購商業(yè)聯(lián)盟”。總簽約海外華人主播人數(shù)逾300名，并快速孵化出4位月成交額超千萬元的海外華人主播，32位月成交額超百萬元的海外華人主播，覆蓋美國、加拿大、澳大利亞、意大利、法國、德國、比利時、匈牙利、瑞典、日本、泰國、緬甸等國家及中國港澳臺地區(qū)，總GMV規(guī)模超16億元。

此次借助黑五大促，淘寶全球購&境外商聯(lián)將再次發(fā)力搭建升級版的跨境直播“人貨場”，借勢節(jié)點放大聲量，為海外華人主播帶來新機遇，讓消費者輕松get優(yōu)價好物。

新人新貨新場域 買手帶你淘遍全球

對于商家來說，大促購物節(jié)是絕佳的指數(shù)放大器，但與此同時也意味著消費者需要面對更為海量的信息并進行甄選，不可謂不心累，而“跟著買手淘”簡單輕松的優(yōu)勢就凸顯出來了。所以，今年黑五淘寶全球購將從平臺資源、短直激勵、創(chuàng)新玩法三個維度，打造體系化的營銷場，讓海外買手能夠更有效地參與其中，從無到有，從少到多，實現(xiàn)GMV增長，同時滿足消費者“讓大促簡單點”的需求聲浪。

以平臺為基礎(chǔ)，全球購與點淘APP跨端共同打造“趣全球”新欄目。引導海外華人主播們積極參與點淘端“光芒計劃”——只需每月根據(jù)指定話題，創(chuàng)作和發(fā)布有趣的海外生活、產(chǎn)品種草、品牌溯源等內(nèi)容視頻，滿足條件即可獲得不同程度的流量劵獎勵及現(xiàn)金獎勵。

借助短直聯(lián)動的玩法，在前期幫助海外華人主播更好地連接用戶，積累流量，做好消費者運營。針對海外商聯(lián)的新主播，淘寶全球購還專門推出“全球商聯(lián)激勵計劃”，新簽約的海外華人主播，最高可獲得高達1620萬熱浪幣/人的冷啟動流量獎勵。讓主播有勢可借，從吸粉到種草打通消費通路。

不僅如此，今年黑五淘寶全球購更有“101買手”計劃。組織核心的海外華人買手們將在法國、意大利、西班牙、德國、澳洲、美國等國家的十幾個奧萊折扣村、日本中古街等進行24小時直播，為國內(nèi)消費者帶來低至1折起的“黑五瘋狂摸黑價”。以豐富資源適配大促營銷節(jié)奏，助力海外華人買手們做好消費者經(jīng)營，以平臺的多維能力助力實現(xiàn)銷售目標。

借勢平臺 把握下一個“黃金時代”

后疫情時代，在政策深入和產(chǎn)業(yè)迭代影響下跨境電商正進入發(fā)展的機會窗口，而直播無疑是其間潛力最大、帶動作用最強的業(yè)態(tài)。站在時代的風口上，找到合適自己的平臺，自身努力并借助平臺資源加持，就有機會逆勢高漲。而淘寶全球購和海外商聯(lián)所做的是為海外華人主播提供更多與用戶對話的渠道，合力輸出、放大價值、撬動能效，帶來新的創(chuàng)業(yè)機會。

自今年成立“全球境外商聯(lián)”項目以來，不僅多次組織旗下買手主播在多個國家進行溯源活動，發(fā)布相關(guān)海外溯源內(nèi)容達1000條+。加拿大商聯(lián)旗下“加拿大杰克船長”，雙十一期間在多倫多菜鳥中心倉通過娛樂化直播方式，助力實現(xiàn)互動人數(shù)增長93%，當天直播成交近100萬，環(huán)比日均暴增1237%。德國商聯(lián)雙十一首次帶領(lǐng)旗下多個買手前往德國麥琴根名品村，溯源德系廚具類品牌WMF、雙立人等品牌專柜。在11.5號當天，“西西在德國 ”直播間UV暴增1877%，成交金額暴增1985%。德國商聯(lián)信心倍增，旗下買手all in籌備黑五中。平臺還聯(lián)合中國澳門商聯(lián)共建新運營模式：從新人培訓、平臺流量扶持、直播間代運營、貨品匹配、聯(lián)合平臺線下線下宣發(fā)曝光等方面，全方位運作，快速孵化新賬號。

在形式上，為孵化、輸出多類型的海外買手賬號打造場景；在節(jié)奏上，精準鏈接用戶需求，幫助海外買手占領(lǐng)消費者心智；在流量上，整合王牌資源給予有效扶持，全球購以商聯(lián)合作為海外華人帶來更多可能。這個黑五，全球購商聯(lián)開辟更加深入、立體的模式，為海外華人買手賦能。也期待著旗下的海外華人買手們，能夠為國內(nèi)消費者帶來有趣且有特色的高性價比的好物。