兩年前，錢(qián)塘區(qū)正式官宣成立。從經(jīng)濟(jì)功能區(qū)（錢(qián)塘新區(qū)）升級(jí)到一級(jí)行政區(qū)（錢(qián)塘區(qū)），這片最終以“錢(qián)塘”命名的新城開(kāi)啟了全新征程。

立足國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、中國(guó)（浙江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)杭州片區(qū)、省級(jí)新區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，年輕而富有朝氣的錢(qián)塘區(qū)抓住電子商務(wù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)窗口，以促進(jìn)電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展為己任，引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2022年，錢(qián)塘區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1202.05億元，占全省4.45%，同比增長(zhǎng)6.5%，總量位居全省第五。可見(jiàn)，錢(qián)塘區(qū)已將電商產(chǎn)業(yè)打造成一張“金名片”。

一方面，錢(qián)塘區(qū)積極推動(dòng)電子商務(wù)和實(shí)體商業(yè)、生活服務(wù)業(yè)雙向融合，加快發(fā)展以供應(yīng)鏈管理、品牌建設(shè)、線上線下一體等為特征的新零售；另一方面，加快推動(dòng)區(qū)域內(nèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功探索出跨境電商、數(shù)字貿(mào)易在全國(guó)范圍內(nèi)的制度創(chuàng)新、先行先試的經(jīng)驗(yàn)……眼下，越來(lái)越多的電商經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)在錢(qián)塘區(qū)閃現(xiàn)，電商版的“錢(qián)塘繁華”在這里被充分演繹。

亮點(diǎn)一 品牌電商企業(yè)知名度高 新生代電商企業(yè)層出不窮 電商服務(wù)型企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁

花西子、百草味、九陽(yáng)、衣邦人……這些電商品牌如今已是家喻戶(hù)曉，但很少有人知道，它們都來(lái)自錢(qián)塘區(qū)。

2017年創(chuàng)立的花西子于2019年就取得了銷(xiāo)售額破20億元的成績(jī)，沖進(jìn)天貓彩妝榜單前10名，3年成長(zhǎng)期后，2020年花西子市場(chǎng)份額達(dá)到近30億；休閑零食企業(yè)百草味抓住電商風(fēng)口，第一時(shí)間入駐天貓、京東等線上商城，如今,百草味已躋身國(guó)內(nèi)休閑零食行業(yè)TOP3；九陽(yáng)在2022年實(shí)現(xiàn)線上市場(chǎng)零售額386億元，持續(xù)領(lǐng)跑小家電行業(yè)。

這些品牌有不少曾在電博會(huì)上亮相并獲得大量關(guān)注。6月10日至6月12日，第十屆中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)召開(kāi)在即，今年代表錢(qián)塘區(qū)亮相的則是幾家新生代電商企業(yè)：以花知曉為代表的美妝品牌，以瑞思邁為代表的大健康品牌，以問(wèn)童子為代表的文創(chuàng)品牌以及以小皇雞為代表的餐飲品牌，都顯現(xiàn)出年輕、富有朝氣且具有無(wú)窮潛能的電商力量。

“我們是第一次參加電博會(huì)，這次展出的作品是兔年限定版奮斗兔玩偶和兩款概念級(jí)玩偶‘漁者’和‘萬(wàn)物’。我們希望讓大家看到，毛絨布藝玩偶不只屬于孩子，不只是可愛(ài)，更可以是藝術(shù)與文化�！眴�(wèn)童子品牌主理人沈澤介紹，問(wèn)童子通過(guò)中國(guó)文化與前沿設(shè)計(jì)的碰撞交融，賦予玩偶無(wú)盡可能，創(chuàng)造顛覆傳統(tǒng)的藝術(shù)作品。他透露，問(wèn)童子玩偶目前所有銷(xiāo)售渠道都在線上，從目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“618”銷(xiāo)售額相較去年有所增長(zhǎng)。基于在線上打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，今年下半年問(wèn)童子有轉(zhuǎn)向線下渠道的計(jì)劃。

問(wèn)童子在錢(qián)塘區(qū)扎根、成長(zhǎng)11年，政府給予了全方位的支持，“品牌故事報(bào)道、展會(huì)展覽宣傳都不少，還一直提供相關(guān)政策和項(xiàng)目的推薦和指導(dǎo)�！鄙驖烧f(shuō)。

在各個(gè)社交平臺(tái)人氣火爆、“自帶流量”的國(guó)貨彩妝花知曉眼下也在忙著“618”電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從2016年成立至今，花知曉已推出超過(guò)15個(gè)原創(chuàng)主題彩妝，以每年上百個(gè)sku，3-4個(gè)大系列的形式進(jìn)行新品上新。去年，花知曉上線全新春夏水晶獨(dú)角獸系列、早秋草莓洛可可系列、冬季巧克力商店系列，上新產(chǎn)品連續(xù)三次創(chuàng)史上GMV和實(shí)收新高。

品牌電商企業(yè)知名度高，新生代電商企業(yè)成長(zhǎng)迅速，值得一提還有悠可化妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、新娛等電商服務(wù)型企業(yè)。以悠可化妝為例，杭州悠可化妝品有限公司可以稱(chēng)得上是專(zhuān)注于化妝品電商領(lǐng)域的品牌專(zhuān)家。據(jù)悉，悠可化妝建立起一整個(gè)體系的全網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)和管理渠道，涵蓋天貓，淘寶全網(wǎng)以及所有大型B2C等平臺(tái)，目前已成為全國(guó)最大的美妝品牌電商服務(wù)商。

不難發(fā)現(xiàn)，錢(qián)塘區(qū)的不少電商企業(yè)都圍繞“美”。深刻把握當(dāng)代對(duì)美的需求，錢(qián)塘區(qū)瞄準(zhǔn)全新賽道打造“美麗經(jīng)濟(jì)”，設(shè)立發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)——有好的電商企業(yè)還不夠，錢(qián)塘區(qū)要進(jìn)行資源整合及平臺(tái)賦能。美麗云城管理辦公室從美妝、美服、美食、美居、美生活五個(gè)維度，發(fā)展美麗產(chǎn)業(yè)以做大品牌。

目前來(lái)看，錢(qián)塘區(qū)布局“美麗經(jīng)濟(jì)”成效顯著。美麗云城已形成卓尚服飾、百草味、花西子、顧家家居、九陽(yáng)、海馬體、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群、孵化培育了OMG、歡牛、花知曉、樂(lè)秀和問(wèn)童子等美麗經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力。2022年，118家美麗經(jīng)濟(jì)代表性企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超1100億元。

今年，在“美麗云城見(jiàn)未來(lái)”活動(dòng)上，艾樂(lè)膚美妝總部項(xiàng)目、杭州熙資網(wǎng)絡(luò)科技總部項(xiàng)目、浙江銘揚(yáng)文旅本部項(xiàng)目、阿里跨境電商區(qū)域中心項(xiàng)目、杭州嘯琬科技大健康項(xiàng)目等6個(gè)招商引資項(xiàng)目簽約落戶(hù)錢(qián)塘。近期，杭州熙資網(wǎng)絡(luò)科技總部項(xiàng)也即將啟動(dòng)建設(shè)。

亮點(diǎn)二 直播電商基地發(fā)展?jié)撃艽?“共富工坊”形式新穎

“3，2，1……上鏈接！”短短幾個(gè)字，在過(guò)去幾年真真實(shí)實(shí)改變了我們的生活。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)典型代表之一的直播電商，雖然發(fā)展歷史不長(zhǎng)，卻以蓬勃的姿態(tài)迅速改變著人們的購(gòu)物形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣。

感受到這樣一股強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，近幾年，錢(qián)塘區(qū)對(duì)電商直播基地的培育力度持續(xù)加大。先后培育引入了華策影視直播培育基地、壹網(wǎng)壹創(chuàng)數(shù)字科技園、網(wǎng)虹城等孵化基地，為本地大中小企業(yè)品牌快速構(gòu)建了銷(xiāo)售渠道，對(duì)接海內(nèi)外市場(chǎng)、直播銷(xiāo)售人才培訓(xùn)等提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，搭建跨境直播交流與合作的多元互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

現(xiàn)在，錢(qián)塘區(qū)直播電商企業(yè)主要集中在網(wǎng)虹城、浙寶城、佳寶科創(chuàng)園、海聚中心、后浪公園、壹網(wǎng)壹創(chuàng)數(shù)字科技園等園區(qū)，這些區(qū)域也有很大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀橹辈ル娚坍a(chǎn)業(yè)園。

以往，在人們的刻板印象中，錢(qián)塘區(qū)主要產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)制造業(yè)。而通過(guò)直播電商，錢(qián)塘區(qū)以聚勢(shì)賦能、降本增效為目標(biāo)，有效促進(jìn)了傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展方面，錢(qián)塘區(qū)也有不少亮點(diǎn)。截至2022年12月底，義蓬街道、河莊街道、新灣街道18個(gè)村被評(píng)為浙江省電商專(zhuān)業(yè)村，與此同時(shí)，錢(qián)塘區(qū)積極開(kāi)展電商扶貧協(xié)作。

錢(qián)塘區(qū)調(diào)研走訪區(qū)內(nèi)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播“頭部”企業(yè)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播基地,結(jié)合轄區(qū)內(nèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播基地優(yōu)勢(shì),推動(dòng)引進(jìn)浙江省供銷(xiāo)社旗下公司入駐專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)直播間，通過(guò)“網(wǎng)紅大V”直播間為一線農(nóng)民開(kāi)通直銷(xiāo)新通道，為農(nóng)民節(jié)省銷(xiāo)售成本，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額以及農(nóng)民收入。同時(shí)，積極推動(dòng)錢(qián)塘區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播基地加強(qiáng)與山區(qū)26縣建立合作關(guān)系，搭建“山區(qū)—市場(chǎng)—終端”扁平化供貨渠道，加強(qiáng)社交電商、直播電商與山區(qū)地方特色產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)的對(duì)接，助力特色農(nóng)產(chǎn)品多渠道銷(xiāo)售。

值得一提的還有錢(qián)塘區(qū)在直播式“共富工坊”建設(shè)上的創(chuàng)新做法。

作為錢(qián)塘區(qū)第一重點(diǎn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的田城匯·電商直播“共富工坊”，實(shí)施地點(diǎn)在河莊街道麥騰生態(tài)農(nóng)園，總占地面積350畝，已流轉(zhuǎn)面積204畝。項(xiàng)目建成后包含：市民認(rèn)領(lǐng)區(qū)、特色采摘區(qū)、農(nóng)耕教育區(qū)、觀光體驗(yàn)區(qū)、科研試種區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)等核心內(nèi)容板塊，打造集生產(chǎn)、教育、科研、旅游為一體的新型都市農(nóng)園。

麥騰生態(tài)農(nóng)園將產(chǎn)品銷(xiāo)售直播間搬到了田間地頭，連通當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品生產(chǎn)基地，結(jié)合錢(qián)塘區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，在直播間展示以“生態(tài)、精品、綠色”為內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品，建立農(nóng)產(chǎn)品差異化特質(zhì)，統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一包裝，打造田城匯·電商直播“共富工坊”特色農(nóng)業(yè)，讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)路拓寬。截至2023年5月，田城匯·電商直播“共富工坊”內(nèi)部已實(shí)體化形成兩個(gè)電商直播主陣地。

據(jù)介紹，麥騰生態(tài)農(nóng)園直播產(chǎn)業(yè)還將借助錢(qián)塘區(qū)下沙大學(xué)城師生資源，與學(xué)校進(jìn)行校企合作，第一步便是為浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生開(kāi)展直播電商從業(yè)人員培訓(xùn)，吸引大學(xué)生直播創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)就業(yè)，以半無(wú)人直播的方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

亮點(diǎn)三 跨境電商平穩(wěn)發(fā)展 自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新成果豐碩

去年9月，省商務(wù)廳公布浙江首批省級(jí)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園名單，中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園下沙園區(qū)成功入選——正是依托這一全國(guó)起步最早、單量最大、品類(lèi)最全、生態(tài)最優(yōu)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園，錢(qián)塘區(qū)實(shí)現(xiàn)跨境電商平穩(wěn)發(fā)展。多年來(lái)，錢(qián)塘區(qū)不斷深化業(yè)務(wù)模式開(kāi)拓，制定出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)跨境電商與區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)制造業(yè)深度融合，以品牌出海促進(jìn)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，培育了中策橡膠、泰瑞機(jī)器、奔跑者、樂(lè)鏈等一大批標(biāo)桿企業(yè)、潛力企業(yè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，錢(qián)塘區(qū)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)試點(diǎn)以來(lái)，截至2022年跨境電商累計(jì)進(jìn)口金額達(dá)713億元，跨境電商累計(jì)出口金額達(dá)369億元，跨境電商市場(chǎng)主體企業(yè)數(shù)累計(jì)690家，跨境電商投資額為1.26億元，跨境電商出口海外開(kāi)設(shè)店鋪數(shù)量445家。進(jìn)口方面，會(huì)同天貓國(guó)際平臺(tái)，錢(qián)塘區(qū)探索出“保稅進(jìn)口+零售加工”新模式，目前已推動(dòng)日本隅田川咖啡、馬來(lái)西亞正典燕窩等優(yōu)質(zhì)外資項(xiàng)目落地。

2020年9月，浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)錢(qián)塘區(qū)塊正式獲批成立。一年多來(lái)，在這片10.1平方公里的“試驗(yàn)田”上，錢(qián)塘區(qū)以打造“雙一流，雙領(lǐng)先”為發(fā)展目標(biāo)，以制度創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)培育為核心，以數(shù)字賦能為手段，在多個(gè)領(lǐng)域先行先試、持續(xù)發(fā)力，取得了一系列改革創(chuàng)新成果，探索出自貿(mào)區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)。

眾所周知，自貿(mào)區(qū)是激活中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的一池春水，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)涌現(xiàn)在全國(guó)各地的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)。而跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生的重要產(chǎn)業(yè)，是應(yīng)用較廣泛的新型商業(yè)形態(tài)，可以說(shuō)，自貿(mào)區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景勢(shì)不可擋。

在錢(qián)塘區(qū)，網(wǎng)展貿(mào)與跨境電商進(jìn)口B2C包裹退貨入選商務(wù)部深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)“最佳案例”；“保稅進(jìn)口+零售加工”新模式等4項(xiàng)工作入選全省十大標(biāo)志性創(chuàng)新成果……

2023年，錢(qián)塘區(qū)塊將圍繞“試在錢(qián)塘、用在杭州、服務(wù)全省、貢獻(xiàn)全國(guó)”目標(biāo)，以“保稅+”功能為基礎(chǔ)，聚焦跨境電商、智能制造、保稅經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，全面建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)高水平高質(zhì)量自貿(mào)區(qū)。