「內啡肽式快樂」刷屏全網(wǎng)

“拔”的草是否旺盛，要看前期“種草”是否花了功夫。就像營銷人熟知貫穿銷售全流程的“漏斗體系”，漏斗的開口代表著前期種草環(huán)節(jié)，口子開得足夠大，那輻射的人群就更廣泛，轉化來的流量也就相應更多。

所以，面向精準的人群、選對種草的方式、正確種草投放，是品牌銷量增長的關鍵。回顧今年以來刷屏的營銷案例，“情緒營銷”是精準種草的一種解法。芭比掀起的粉色風暴、隨處可見的多巴胺穿搭，流行概念背后是代表著快樂的顏色切中了當下人們迫切需要的情緒價值，不少品牌也借此與產(chǎn)品綁定，推出芭比粉包裝、多巴胺茶飲，顏色所代表的情緒轉化為獨特的品牌聯(lián)想和視覺形象，引發(fā)了消費者的信任與購買。

品牌和平臺需要學會捕捉當下在流行的情緒，并應用到種草玩法中。多巴胺、美拉德之后，“內啡肽”正在消費主力人群中興起和傳播，抖音站內數(shù)據(jù)顯示，#內啡肽 話題的播放量超過1.7億次，#內啡肽穿搭、#內啡肽日常 等相關話題也都備受關注。

內啡肽指的是經(jīng)歷沉淀后才能擁有的享受，是持久堅持后收獲的成就感，比起多巴胺強調的“短暫爽感”，內啡肽更強調前期的付出，相對比較長效。抖音電商將內啡肽式快樂融入到種草活動中，和品牌好物綁定，其潛在含義是消費者長期堅持使用好產(chǎn)品，便會收獲相應的快樂。這在一眾簡單粗暴的價格戰(zhàn)中實現(xiàn)了差異化。

在具體呈現(xiàn)上，頭部媒體、明星達人以生活化的方式演繹和解讀“內啡肽式快樂”，廣度和深度兼?zhèn)�，且有層次、有�?jié)奏，幫助品牌充分前置種草，讓品牌心智深入人心。

明星達人演繹“內啡肽”生活，激發(fā)種草聲量

“內啡肽”其實是一個專業(yè)概念，需要融入到生活情境中才會讓消費者有具象感知。抖音商城聯(lián)合新世相打造的TVC《快樂可以慢慢來》，通過一個個生活片段讓內啡肽式快樂呈現(xiàn)得日常化、具象化。

短片中，“抖in內啡肽發(fā)起官”賈乃亮，“抖音內啡肽制造師”@小餅干、@老趙和kiki、@天總 以跑步、洗衣服、護膚、烹調等場景，講述內啡肽式快樂是需要持續(xù)投入、長期堅持才會擁有的高質量快樂。明星達人演繹內啡肽生活的過程中，美奢生活、食品健康、3C家電等產(chǎn)品自然引出，品牌的“快樂生活”理念也潛移默化釋放。

領銜的TVC短片除了在賈乃亮的抖音號、抖音電商視頻號、新世相等官方賬號發(fā)布，所覆蓋渠道也包括了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站、西瓜視頻、新片場等長短視頻平臺。全網(wǎng)TVC累計曝光超2億，活動聲勢得到了有效拉升，這些聲量也在后續(xù)得到高效利用。

頭部媒體解讀“高質量快樂”，引發(fā)消費者深度共情

TVC通過可視化的視頻讓消費者對內啡肽有了生活化的感知后，新世相同步在微信公眾號推送圖文《進來，看點人類高質量快樂》，內啡肽有了更深層次的情緒延展。

推文中，以減肥、遛狗、做家務、解題等不同場景切入來總結內啡肽式的行為特征，并進一步解讀出“內啡肽式快樂是在充滿意外的生活中尋找確定，在熬過痛苦后等待回應”。共情式的言論引發(fā)了讀者深度共鳴，發(fā)布三小時后閱讀量突破10萬，還有不少網(wǎng)友走心留言：“如果人生也先苦后甜，那我正在靠近那個分界點，期待著”、“慢慢來會比較快”。

文章評論區(qū)

熱點話題沖榜，攪動PGC、UGC破圈傳播互動

讓消費者感知、共情內啡肽式快樂只是開始，關鍵一步還在于引發(fā)互動，消費者也能主動傳播分享自己的內啡肽生活片段�；顒又卸兑綦娚檀蛟炝�#再見多巴胺你好內啡肽 熱點話題，黃圣依、婁藝瀟、吳雅婷等明星達人先后參與共創(chuàng)內啡肽的優(yōu)質短視頻，帶動大量PGC、UGC自發(fā)傳播。

截至目前，熱點話題播放量達1480萬+，總互動量超78萬，并登上抖音熱點榜Top2、種草榜Top1，實現(xiàn)IP強曝光、高互動。

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沉淀傳播資產(chǎn)，

讓增長可持續(xù)、更長線

前期的成績證明，「抖in熠起內啡肽」活動幫助品牌帶來了傳播、銷量上的增長，以及私域人群資產(chǎn)的沉淀。但意義不止于此，在短期的生意增長以外，活動還為品牌增強了形象建設和沉淀，這是更長期、更持續(xù)的價值。

內啡肽強調的是長期付出后獲得的快樂，當內啡肽式快樂與品牌好物深度綁定后，會為消費者傳遞出一個信號：所謂念念不忘必有回響，長期堅持使用品牌好物，消費者才會收獲想要的結果、獲得相應的快樂。那對品牌來說，“購買”便不是這件事的最后環(huán)節(jié)，而是一個螺旋循環(huán)——消費者與品牌的關系不再是短期的你賣我買，還會形成可持續(xù)的信任與復購。

而且，品牌與內啡肽綁定后的所有傳播資產(chǎn)，不僅僅會在此次大促期間發(fā)揮作用，還會持續(xù)影響消費者心智，品牌的形象與價值進一步沉淀。

原來做購物大促，商家、品牌習慣了用低價、贈品等短效的方式刺激購買，“量”是上來了，但這對品牌的形象塑造、用戶的心理認知產(chǎn)生的影響有限。此次活動中，抖音電商以多樣化的種草內容影響消費者，并搭建生活場景、融入生活方式，將品牌應用場景與消費者的情感深度綁定，自然而然讓消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想與移情。

雖然走過了十五年，雙11仍然是很多品牌實現(xiàn)增長的關鍵，其價值也不可替代。

對品牌商家來說，做好充足準備、打好這一仗可能是下半年的核心目標。過往15年的發(fā)展也證明了單純再靠價格戰(zhàn)很難突圍，雙11大促演變成了一項更系統(tǒng)的戰(zhàn)爭，在產(chǎn)品的價值以外，還強調營銷的節(jié)奏、用戶的心智打透。抖in熠起內啡肽活動正提供了一個新樣板，以縱深感的傳播矩陣、全周期的曝光、一鍵直達的鏈路讓品牌搶占先機、實現(xiàn)增長。抖音電商的平臺價值也在此活動中進一步展現(xiàn)，不僅能幫助品牌帶來短期的銷量躍遷，還有長期的生意增長。