2025開(kāi)年，抖音電商發(fā)布了九大扶持商家新舉措，幫助商家提升經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，助力商家贏(yíng)在新年新起點(diǎn)。其中，商品卡免傭政策升級(jí)力度尤為硬核：抖音電商將拿出135億持續(xù)補(bǔ)貼商家，力度達(dá)到歷史新高。商品卡是抖音電商商家做好貨架經(jīng)營(yíng)、尋求生意增長(zhǎng)的必備“武器”，抖音電商商品卡免傭政策將繼續(xù)助力商家贏(yíng)得2025第一桶金。

2024，商品卡免傭有多能「省」？

過(guò)去一年，抖音電商通過(guò)商品卡免傭政策，為超150萬(wàn)商家累計(jì)節(jié)省成本超100億元，服飾、快消、居家百貨、女裝等眾多行業(yè)商家從中受益。其中，服飾排行榜TOPSPORTS運(yùn)動(dòng)旗艦店免傭金額超790萬(wàn)元；快消排行榜嬌潤(rùn)泉官方旗艦店免傭金額超1020萬(wàn)元；鮮食生活排行榜東方甄選免傭金額超660萬(wàn)元......更多商品卡免傭行業(yè)榜單資訊詳見(jiàn)下圖！

搜索成增長(zhǎng)新引擎，商品卡是經(jīng)營(yíng)必選項(xiàng)

商品卡帶來(lái)的可觀(guān)收益與平臺(tái)深度布局搜索場(chǎng)景的大背景息息相關(guān)。過(guò)去，短視頻、直播等內(nèi)容場(chǎng)景通過(guò)興趣激發(fā)消費(fèi)。如今，隨著用戶(hù)通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)主動(dòng)消費(fèi)的意愿增強(qiáng)，貨架場(chǎng)成為內(nèi)容場(chǎng)之外的另一大增長(zhǎng)引擎，也是平臺(tái)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力方向。2024年，貨架場(chǎng)GMV占比持續(xù)增長(zhǎng)，雙11大促貨架場(chǎng)爆發(fā)更加突出：商城GMV同比增長(zhǎng)91%，商品卡GMV同比增長(zhǎng)64%，搜索GMV同比增長(zhǎng)77%。做好搜索運(yùn)營(yíng)將是商家提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力，提高銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)方向。

在抖音，用戶(hù)的搜索需求與日俱增，每天有超8成的抖音用戶(hù)使用抖音搜索，用戶(hù)平均每月搜索次數(shù)100+，日均電商搜索PV近5億。由于直接承接用戶(hù)的精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)需求，搜索商品轉(zhuǎn)化效率高于其他場(chǎng)景90%，且對(duì)GMV的貢獻(xiàn)度也在持續(xù)領(lǐng)跑，2024年雙11大促搜索GMV增長(zhǎng)達(dá)到全域GMV同比增速的2倍。

掌握搜索流量密碼正在成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的不二法門(mén)。搜索運(yùn)營(yíng)不但可以提升直接轉(zhuǎn)化，還能帶動(dòng)推薦流量的增長(zhǎng)。用戶(hù)搜索的越多，系統(tǒng)對(duì)用戶(hù)需求識(shí)別的越清晰，進(jìn)而把精準(zhǔn)度更高的相關(guān)產(chǎn)品推薦給用戶(hù)，促進(jìn)下單。搜索運(yùn)營(yíng)正在孕育蓬勃的生命力，而優(yōu)化搜索運(yùn)營(yíng)的第一步，就是玩轉(zhuǎn)商品卡。

“躺賺神器”商品卡幫助商家以小贏(yíng)大

搜索場(chǎng)景下，商品卡是鏈接用戶(hù)和商品的關(guān)鍵樞紐。通過(guò)在搜索、商城、店鋪等多場(chǎng)景展示商品，商品卡可以有效提升商品曝光度、帶動(dòng)流量轉(zhuǎn)化。而商品卡獨(dú)特的低成本、高回報(bào)特點(diǎn)也在吸引更多商家在此增加投入。商品卡以圖文素材展示為主，商家只需要撰寫(xiě)標(biāo)題、上傳頭圖、完成商品詳情描述即可獲得24小時(shí)自然流量。相比于直播/短視頻/圖文這類(lèi)需要持續(xù)供給的內(nèi)容場(chǎng)景，商品卡無(wú)疑可以快速提升經(jīng)營(yíng)效率。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，商品卡也是品牌打造長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地的好幫手。用戶(hù)層面，各行業(yè)內(nèi)容場(chǎng)x貨架場(chǎng)用戶(hù)重合度不高，商品卡所帶來(lái)的流量有助于人群破圈。經(jīng)營(yíng)層面，商品卡使用戶(hù)不再局限于內(nèi)容層，而是直接沉淀到店鋪層，不僅提升了轉(zhuǎn)化效率，還有助于持續(xù)挖掘用戶(hù)價(jià)值。

狂補(bǔ)百億，2025商品卡免傭入局指南

今年，抖音電商再度升級(jí)商品卡免傭政策的扶持力度，給商家奉上實(shí)打?qū)嵉摹伴_(kāi)年禮”。即日起至2025年12月，正常營(yíng)業(yè)（非即時(shí)零售）商家在報(bào)名且完成當(dāng)月免傭任務(wù)后，次月平臺(tái)將實(shí)時(shí)減免商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。也就是說(shuō)，只需完成2-3項(xiàng)任務(wù)，商家不但可以躋身貨架場(chǎng)流量池，還可以收到真金白銀的返還傭金，持續(xù)降低經(jīng)營(yíng)成本。

免傭任務(wù)簡(jiǎn)單易操作，以搜索專(zhuān)區(qū)為例，商家添加熱詞到標(biāo)題、發(fā)布用戶(hù)高需求商品數(shù)之和達(dá)到要求，即算完成任務(wù)，激活搜索流量的同時(shí)還能獲取免傭福利。

「商品卡免傭」火熱報(bào)名中，期待更多行業(yè)的商家伙伴來(lái)參與，領(lǐng)取2025開(kāi)年第一桶金！

編輯：吳莉