本報(bào)記者 丁 蓉

　　以舊換新政策加碼發(fā)力，今年“618”呈現(xiàn)出新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、北京智帆海岸營(yíng)銷顧問(wèn)有限責(zé)任公司首席顧問(wèn)梁振鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“今年以舊換新政策擴(kuò)圍，覆蓋的商品品類增加，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力，促進(jìn)了家電、手機(jī)、智能穿戴等多類產(chǎn)品的消費(fèi)。加上‘618’大促以及恰逢畢業(yè)季節(jié)點(diǎn)，大學(xué)新生入學(xué)、職場(chǎng)新人入職等場(chǎng)景，激發(fā)了對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)需求�！�

　　多類商品銷售火熱

　　“今年‘618’，我購(gòu)買了一款11.5英寸的平板電腦，原價(jià)1699元，‘國(guó)補(bǔ)’疊加‘618’補(bǔ)貼后，到手價(jià)是1104元，相當(dāng)劃算。”6月18日，長(zhǎng)沙市民伍女士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　深圳一電器實(shí)體門店的銷售經(jīng)理李紅告訴記者：“年初至今，以舊換新政策擴(kuò)圍，切實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，門店銷售量也隨之提升。不少消費(fèi)者在購(gòu)買家電、手機(jī)、智能手表等商品時(shí)，會(huì)主動(dòng)咨詢相關(guān)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度�！�618’期間，門店還有優(yōu)惠活動(dòng)，多重補(bǔ)貼之下，吸引了不少消費(fèi)者�！�

　　近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)布了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥對(duì)5月份消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的解讀。袁彥表示，以舊換新政策效果明顯，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長(zhǎng)53%、33%，增速分別比4月份加快14.2個(gè)、13.1個(gè)百分點(diǎn)；文化辦公用品類、家具類零售額分別增長(zhǎng)30.5%、25.6%，延續(xù)年初以來(lái)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；建筑及裝潢材料類、汽車類零售額分別增長(zhǎng)5.8%、1.1%。上述六類以舊換新商品銷售對(duì)當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售額總額增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用較4月份有所增強(qiáng)。

　　陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問(wèn)朱華雷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“從5月份數(shù)據(jù)來(lái)看，亮點(diǎn)是家用電器和音像器材類、通訊器材類等多個(gè)類別商品零售額增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，以舊換新政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，內(nèi)需潛力不斷釋放。”

　　上海艾瑞市場(chǎng)咨詢股份有限公司官微6月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，帶電品類與日百品類成消費(fèi)熱點(diǎn)，京東3C數(shù)碼品類表現(xiàn)尤為亮眼。從京東3C數(shù)碼細(xì)分品類的銷售表現(xiàn)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和戶外電源等出行裝備的銷量同比增幅顯著，分別達(dá)到133%和113%；XR設(shè)備和游戲機(jī)憑借沉浸式游戲體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，銷量同比增長(zhǎng)超50%；以智能手表為代表的智能設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，該品類整體銷量同比增長(zhǎng)54%，其中智能手表實(shí)現(xiàn)80%的同比增幅。

　　產(chǎn)品向品質(zhì)化邁進(jìn)

　　在梁振鵬看來(lái)，各大平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品主要包括大屏電視、智控冰箱以及果蔬清洗機(jī)、切片機(jī)等，這反映了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、健康生活的追求。推動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)化升級(jí)，已成為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　多家A股上市公司適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，積極推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，海信視像科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，根據(jù)京東“618”開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)，5月20日至21日，Vidda在京東平臺(tái)奪得4K投影的銷量和銷售額雙冠軍，并包攬三色激光投影品類銷售額總冠軍。此次參與“618提前搶”的4款ViddaC2系列新品均為5月初發(fā)布，首銷即獲佳績(jī)，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)Vidda在畫質(zhì)、亮度、護(hù)眼健康等維度技術(shù)優(yōu)勢(shì)的高度認(rèn)可。

　　江蘇新日電動(dòng)車股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人近期在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2025年以來(lái)，隨著市場(chǎng)回暖、新國(guó)標(biāo)修訂實(shí)施、以舊換新政策帶動(dòng)以及公司在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域研發(fā)推出了一些契合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，帶動(dòng)了公司銷量增長(zhǎng)。

　　“我國(guó)提振消費(fèi)的政策體系不斷完善。以舊換新政策擴(kuò)圍，將加速智能家電、智能家居等產(chǎn)品的升級(jí)。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新投入，推出更貼合政策導(dǎo)向與消費(fèi)需求的新品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”蘇商銀行特約研究員高政揚(yáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　高政揚(yáng)進(jìn)一步表示，各地應(yīng)強(qiáng)化以舊換新政策宣傳推廣，優(yōu)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程，同時(shí)，可結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色與消費(fèi)需求，制定區(qū)域性特色補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)本地企業(yè)參與，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。