昨日，農(nóng)村電商概念股崛起，整個(gè)板塊漲幅達(dá)1.43%，位列概念股漲幅榜前列，其中作為農(nóng)村電商龍頭股的芭田股份（002170）漲幅逾7%。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，農(nóng)村80、90后電商消費(fèi)是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的主力，2017年農(nóng)村電商消費(fèi)占比繼續(xù)大幅提升。 

政策扶持農(nóng)村電商崛起 

盤(pán)面數(shù)據(jù)顯示，除了芭田股份昨日大漲7.27%，通威股份（600438）漲幅6.15%。和邦生物（603077）、史丹利（002588）分別上漲3.42%、3.17%。此前，國(guó)務(wù)院曾發(fā)布關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。意見(jiàn)要求，到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，在推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)等方面取得明顯成效。 

“村里年輕人選擇回鄉(xiāng)開(kāi)店，有資金的，投資建廠;資金不足的，就從鄰居家的工廠里進(jìn)貨、開(kāi)網(wǎng)店售賣(mài)，全村開(kāi)起上萬(wàn)家網(wǎng)店。”阿里研究院發(fā)現(xiàn)，線下模式的投入成本高、發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)巨大，因此將電子商務(wù)做為第一選擇。通過(guò)天貓和淘寶平臺(tái)，直接對(duì)接消費(fèi)者

受益于農(nóng)村電商崛起，農(nóng)村電商2017年春節(jié)消費(fèi)整體占比達(dá)到17%左右，同比去年增加;農(nóng)村電商的消費(fèi)中，男性是主力，占比達(dá)到56%，年齡占比更加年輕化，農(nóng)村80、90后電商消費(fèi)占比高達(dá)88%，是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的主力。“健康消費(fèi)成為主旋律，時(shí)令水果、保健禮品等商品銷售較好;農(nóng)村消費(fèi)品類方面，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)更多花樣和高品質(zhì)的年貨，進(jìn)口商品成為購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，主要以母嬰產(chǎn)品為主。”有研究機(jī)構(gòu)分析稱。 

80、90后帶動(dòng)農(nóng)村電商消費(fèi) 

個(gè)股方面，芭田股份的銷售戰(zhàn)略非常明確，通過(guò)戰(zhàn)略合作的方式，加強(qiáng)與外部機(jī)構(gòu)合作的強(qiáng)度，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。公司與阿里巴巴(中國(guó))簽訂合作協(xié)議，依托農(nóng)村淘寶平臺(tái)在農(nóng)村電子商務(wù)的布局，增強(qiáng)和原生態(tài)旗下“私家”、“易粒多”等農(nóng)資品牌的影響力，提升公司復(fù)合肥等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。農(nóng)村淘寶是阿里巴巴布局農(nóng)村電商的重要平臺(tái)，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，有效解決農(nóng)村買(mǎi)難賣(mài)難的問(wèn)題。 

“芭田股份牽手阿里巴巴、入股蘇州微銷通都是公司持續(xù)拓展銷售渠道的重要舉措，以前公司都是自己建設(shè)銷售渠道，未來(lái)公司會(huì)加大與外部機(jī)構(gòu)的合作力度，我們看好公司在農(nóng)村電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。”國(guó)信證券認(rèn)為，芭田股份持續(xù)發(fā)力農(nóng)資電商，未來(lái)公司會(huì)加大銷售渠道的開(kāi)發(fā)力度，未來(lái)公司復(fù)合肥的開(kāi)工率會(huì)持續(xù)提升，預(yù)計(jì)2017年會(huì)提升到60%以上。近幾年公司非常重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，2015年公司的研發(fā)強(qiáng)度達(dá)到3.11%，與中國(guó)農(nóng)科院等高等研發(fā)機(jī)構(gòu)建立深度戰(zhàn)略合作，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高毛利產(chǎn)品所占的比重持續(xù)提升。 

“80、90后崛起帶動(dòng)農(nóng)村電商消費(fèi)占比提升。”中泰證券認(rèn)為，三個(gè)維度布局零售板塊投資機(jī)會(huì)：潛伏優(yōu)質(zhì)高安全標(biāo)的;新零售下，線上往線下走，迎來(lái)價(jià)值重估的標(biāo)的;真成長(zhǎng)新業(yè)態(tài)服務(wù)標(biāo)的。由于新零售背景下線上龍頭加速回歸線下，商超業(yè)態(tài)備受青睞，自下而上精選優(yōu)質(zhì)個(gè)股，其推薦永輝超市（601933）、紅旗連鎖（002697）等。