對(duì)于很多人來說，2018年春節(jié)團(tuán)圓飯的食材更加新鮮了，購(gòu)物欲也得到了即時(shí)的滿足——這些變化，是新零售帶來的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的新零售有望構(gòu)建起全時(shí)段、多場(chǎng)景、高效率的經(jīng)營(yíng)模式。2018年新零售融合超市成為主要戰(zhàn)場(chǎng)，業(yè)內(nèi)龍頭公司的基本面與估值有望雙升。

新零售助力春節(jié)消費(fèi)升級(jí)

2018年春節(jié)期間，三大線上巨頭各顯神通，紛紛開展了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”的活動(dòng)。

天貓年貨節(jié)推出了鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、海外洋年貨、老字號(hào)定制禮盒以及全方位的新零售體驗(yàn)，例如消費(fèi)者能夠通過手淘AR技術(shù)和“場(chǎng)景購(gòu)”獲得身臨法國(guó)波爾多酒莊的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東聯(lián)合13省市老字號(hào)協(xié)會(huì)和王老吉、稻香村、五芳齋等100多家老字號(hào)品牌進(jìn)行年貨節(jié)的促銷活動(dòng)，并成立國(guó)內(nèi)首個(gè)“中華老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”。

蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)品類拓展成效顯著，小家電、3C、美妝、品質(zhì)大家電等悉數(shù)亮相，在蘇寧易購(gòu)APP首頁(yè)可以看到“身邊蘇寧”的圖標(biāo)定位身邊門店，充分利用了自身獨(dú)有的線下門店基因優(yōu)勢(shì)。

春節(jié)期間，線上線下渠道融合趨勢(shì)明顯。

盒馬鮮生對(duì)大海鮮商品進(jìn)行升級(jí)，還舉行新年品酒會(huì)、寫春聯(lián)等年味活動(dòng)；大潤(rùn)發(fā)與手機(jī)淘寶合作派發(fā)禮券；微信全面連接線下門店；全國(guó)大約有10萬(wàn)商家不打烊，在口碑a(chǎn)pp上 推出了各種爆款套餐和優(yōu)惠。

21日，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月16日至2月21日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，同比增長(zhǎng)10.2%，保持了10%以上的高增速。

23日，天貓國(guó)際披露春節(jié)期間最新進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，自2月7日至2月22日期間，春節(jié)照常買活動(dòng)產(chǎn)品成交金額同比暴漲近20倍。

新業(yè)態(tài)將成為明確方向

中金公司認(rèn)為，未來的新零售有望構(gòu)建起全時(shí)段、多場(chǎng)景、高效率的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)解決純電商流量成本上升和線下實(shí)體店品類和覆蓋半徑有限等痛點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)變革并帶來兩類投資機(jī)會(huì)，即全渠道轉(zhuǎn)型已取得成效的零售龍頭以及實(shí)體渠道的價(jià)值重估。

國(guó)君零售認(rèn)為，2018年新零售融合超市成為主要戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，CPI回升將顯著帶動(dòng)超市行業(yè)同店增速與盈利能力。業(yè)內(nèi)龍頭的基本面與估值有望雙升。

哪些上市公司已經(jīng)上車

招商證券認(rèn)為，本輪新零售浪潮的之前、現(xiàn)在和未來都將由互聯(lián)網(wǎng)巨頭引領(lǐng)。目前的態(tài)勢(shì)是：阿里占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，京東迎頭趕上，騰訊走上前臺(tái)。

其中，阿里陣營(yíng)的上市公司有新華都、三江購(gòu)物、百聯(lián)股份等。

本月，阿里（包括一致行動(dòng)人）入股新華都10%后，首個(gè)外在展現(xiàn)“作品”——福州盒馬鮮生店正式開業(yè)。

新大洲A董事長(zhǎng)王磊在網(wǎng)上投資者說明會(huì)上表示，公司已經(jīng)通過將產(chǎn)品銷售到盒馬鮮生，下一步公司計(jì)劃在新零售渠道方面加大力度和投入，積極探索與新零售渠道進(jìn)行各方面的合作。

百聯(lián)股份在新零售領(lǐng)域不斷探索。2017在上海開設(shè)的第一家RISO系食家，融合“超市+餐飲+書籍+音樂”的業(yè)態(tài)；2018將繼續(xù)面向線上線下全客群提供全渠道、全品類、全時(shí)段、全體驗(yàn)的新型零售的模式。

騰訊陣營(yíng)的上市公司有永輝超市、海瀾之家等。

其中，永輝超市年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收583.95億元，同比增長(zhǎng)18.61%；歸母凈利約18.01億元，同比增長(zhǎng)約45%。

平安證券分析師耿祥龍認(rèn)為，公司在新零售領(lǐng)域頻頻布局：騰訊入股永輝、推出超市新業(yè)態(tài)“超級(jí)物種”、與紅旗連鎖戰(zhàn)略合作、攜騰訊入股家樂福等。永輝具有優(yōu)質(zhì)的生鮮供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)能力和完善的全國(guó)化物流體系，綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，未來將加速成長(zhǎng)為科技零售企業(yè)。

海瀾之家也曾公告，公司擬以10.48元/股的價(jià)格轉(zhuǎn)讓23854.96萬(wàn)股，占總股本的5.31%。

華金證券認(rèn)為，海瀾之家出讓5.31%股權(quán)引入戰(zhàn)略投資者騰訊，為公司帶來與京東、唯品會(huì)、萬(wàn)達(dá)商業(yè)等深度合作的機(jī)遇，將推動(dòng)公司線上線下融合發(fā)展，并在渠道、營(yíng)銷方面取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

京東投資的公司有步步高等。