設計師聯(lián)名系列是H&M每年的保留項目，幾乎每次合作都能成為全球時尚圈的年度盛事。但是到了2017年，H&M聯(lián)名跨界的行情遇到了滑鐵盧。H&M X設計師Erdem Moralioglu聯(lián)名款的國內(nèi)指定發(fā)售門店從2016年的14家銳減到5家。據(jù)媒體報道，發(fā)售當天H&M北京藍色港灣門店僅不到30位消費者排隊等候購買。

看起來，當聯(lián)名款成為品牌的常態(tài)化動作，就很難在消費者當中創(chuàng)造足夠的驚喜感。而推出同一位設計師的第二季產(chǎn)品，儼然成為了更不明智的選擇。

然而12月26日，韓都衣舍官方正式宣布與意大利籍設計師達成第二次合作，共同推出HSPM系列第二季。這一切讓人不禁發(fā)問：連H&M都不敢輕易推出第二季聯(lián)名系列，韓都衣舍為何如此大膽？

對此，韓都衣舍品牌負責人表示，一方面，不同于2017年H&M設計師聯(lián)名款的消費者反響，HSPM上一季的表現(xiàn)遠遠超乎預期。今年年初，韓國網(wǎng)紅和超模最先將潮牌HSPM在INS上帶火。被引入國內(nèi)后，諸多娛樂明星、時尚圈達人們也對HSPM的單品青睞有加，明星單品甚至被炒到上萬價格。HSPM成為時下年輕消費者群體中最火的潮牌之一。

另一方面，韓都衣舍看重的是設計師本人的時尚基因。作為前Gucci設計師，她的作品中兼容了對于細節(jié)及品質(zhì)的追求以及意式風情的休閑隨性。她曾作為Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等諸多爆款的核心創(chuàng)作人員，被稱為Gucci近些年品牌年輕化的重要推動者。與這位前Gucci設計師的合作，可以有效地提升品牌力和產(chǎn)品力，有利于品牌的長遠發(fā)展。

雙方都從上一次的合作中汲取了豐富的經(jīng)驗，包括精準的市場洞察，和年輕人暢通的交流方式，娛樂化、內(nèi)容化的營銷策略。對于HSPM設計師聯(lián)名第二季的表現(xiàn)，韓都衣舍和設計師都充滿了信心。