2019年5月30日，第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海舉行。在本次盛典中，蘇寧易購憑借與抖音合作的“雙11熱舞廣場(chǎng)”活動(dòng)，一舉斬獲創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

　　蘇寧易購O2O傳播中心負(fù)責(zé)人華波表示：“與抖音的合作是蘇寧在智慧零售上一次新的探索，真正實(shí)現(xiàn)了O2O聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，為去年的雙十一帶來了巨額流量，穩(wěn)固了基本盤，擴(kuò)大了流量池。”

　　Top Digital 聚焦新營(yíng)銷

　　TopDigital創(chuàng)新盛典至今已舉辦七屆，關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能產(chǎn)品與廣告營(yíng)銷案例等進(jìn)行評(píng)選，旨在盤點(diǎn)和表彰每一年度在數(shù)字創(chuàng)意及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面有杰出貢獻(xiàn)的品牌及營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)，是創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。

　　2019年，來自國(guó)內(nèi)外的553家公司的共2708件作品參與到TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選，依照TopDigital創(chuàng)新模型，歷經(jīng)70余位專業(yè)評(píng)審委員長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的嚴(yán)格篩選。蘇寧易購與抖音合作的“雙11熱舞廣場(chǎng)”項(xiàng)目能夠從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，捧回TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)“金字塔”，也代表了行業(yè)專家蘇寧易購在內(nèi)容營(yíng)銷上創(chuàng)新能力的認(rèn)可。

　　聯(lián)動(dòng)線上線下，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷

　　2018年雙十一期間，蘇寧易購?fù)瞥隽?ldquo;雙11熱舞廣場(chǎng)”活動(dòng)。“熱舞廣場(chǎng)”充分發(fā)揮了蘇寧O2O的優(yōu)勢(shì)。在線下，利用遍布全國(guó)的蘇寧門店招募舞團(tuán)，共計(jì)482個(gè)舞團(tuán)、5000+舞者參與了大賽冠軍的角逐。同時(shí)為了烘托大賽氛圍，蘇寧易購落地了一批線下事件，如：萌寵霸街、全息虛擬偶像快閃、兩代人Battle斗舞、尬舞0元買家電、廣場(chǎng)3D涂鴉、神秘集裝箱等。

　　在線上，蘇寧易購?fù)ㄟ^與抖音合作，聯(lián)合推出了#舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔#短視頻PK大賽。抖音平臺(tái)參與挑戰(zhàn)人數(shù)23萬+，蘇寧易購抖音官方賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)18萬+，視頻總播放量高達(dá)22億。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)大大提升了活動(dòng)傳播的穿透力，為雙十一大促引流起到了明顯作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱舞廣場(chǎng)活動(dòng)期間，建有抖音POI地址的蘇寧易購線下門店，客流同比增長(zhǎng)137%，銷售額同比增長(zhǎng)113%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先于其他門店。

　　“雙十一熱舞廣場(chǎng)”開創(chuàng)了粉絲、明星、平臺(tái)三方跨界融合，男女老少全民參與、品牌和粉絲共創(chuàng)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的新型娛樂營(yíng)銷模式，成為線上線下跨平臺(tái)融合的經(jīng)典O2O娛樂營(yíng)銷案例。

　　此次在TopDigital斬獲創(chuàng)新金獎(jiǎng)，展現(xiàn)出蘇寧易購的創(chuàng)新營(yíng)銷能力正不斷延伸，并得到了創(chuàng)新界及數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的肯定和認(rèn)可。未來的創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷一定是融合線上線下跨平臺(tái)合作的案例，蘇寧易購將繼續(xù)布局全平臺(tái)，延展賦能能力，在今年的618年中大促中，為電商行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新實(shí)踐。