作為目前國(guó)內(nèi)最大的一個(gè)跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際于6月26日推出了首個(gè)英文招商網(wǎng)站，為全球品牌提供自主報(bào)名，申請(qǐng)入駐的通道。海外品牌通過(guò)招商網(wǎng)站，在線提交申請(qǐng)材料。根據(jù)品類、地域歸屬等資料，天貓國(guó)際將在一周內(nèi)聯(lián)系品牌，提供確定性反饋和入華解決方案。

　　7月10日，天貓公布數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際英文招商網(wǎng)站上線一周內(nèi)，已經(jīng)有300多個(gè)品牌提交入駐申請(qǐng)。此外，天貓國(guó)際全球招商網(wǎng)站還會(huì)上線西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)等多語(yǔ)言版本。分析認(rèn)為，天貓國(guó)際英文招商網(wǎng)站上線后，更利于海外中小品牌、特色品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還可增加天貓國(guó)際的品牌數(shù)量。

　　此前，海外品牌多以邀約方式入駐天貓國(guó)際，隨著招商網(wǎng)站上線，自主報(bào)名和邀約制也構(gòu)成海外品牌入華的雙通路。目前，天貓國(guó)際已將77個(gè)國(guó)家與地區(qū)的超2萬(wàn)個(gè)海外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，涵蓋超過(guò)4000多個(gè)品類。

　　根據(jù)信息顯示，對(duì)于需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解中國(guó)市場(chǎng)的品牌和在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度較低的海外品牌，可以選擇入駐天貓國(guó)際海外倉(cāng)直購(gòu);而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有了一定程度的認(rèn)知，并愿意投入更多的海外品牌，可考慮開(kāi)設(shè)B2B模式的天貓國(guó)際官方直營(yíng)店，或者是B2C的天貓國(guó)際旗艦店。目前，天貓國(guó)際招商的品類包含：3c、化妝品、時(shí)尚、視頻、健康、家居、兒童用品、個(gè)護(hù)、寵物用品等。

　　實(shí)際上，引入更多的品牌是天貓2019年三個(gè)核心策略之一。天貓總裁蔣凡在天貓旗艦店升級(jí)計(jì)劃的現(xiàn)場(chǎng)稱，2019年，天貓三大核心戰(zhàn)略是新品、新客、新旗艦店，將實(shí)現(xiàn)未來(lái)三年實(shí)物交易規(guī)模翻番的長(zhǎng)期目標(biāo)。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)294%，計(jì)劃在未來(lái)3年引入超4萬(wàn)個(gè)全球品牌，實(shí)現(xiàn)品牌入駐數(shù)量翻番。

　　在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，開(kāi)通英文版天貓國(guó)際全球招商網(wǎng)站便于更多的海外品牌快速了解入駐天貓國(guó)際的招商標(biāo)準(zhǔn)和要求，天貓國(guó)際也可以借此釋放出想要大力吸納海外品牌的信號(hào)。雖然眾多海外品牌入駐時(shí)會(huì)選擇代運(yùn)營(yíng)公司，但上線英文版無(wú)疑是一個(gè)更加便捷的渠道，能直接解決文字、語(yǔ)言等交流問(wèn)題，方便后續(xù)的招商。天貓國(guó)際還可以借助英文網(wǎng)站宣傳品牌信息，讓更多的海外品牌了解天貓國(guó)際。