本文編譯自外媒GadgetMatch的《INDIAXiaomi needs the POCO brand now more than ever》

　　為慶祝小米在印度成立五周年，小米公司宣布將對(duì)其眾多產(chǎn)品進(jìn)行促銷。事實(shí)上，在過去的五年里，小米手機(jī)在印度的市場份額一路飆升，以至于超越三星等傳統(tǒng)巨頭成為印度第一，那么這家年輕的公司是怎么樣從無到有、最終引領(lǐng)印度市場的呢?

　　這家來自中國的手機(jī)品牌小米公司從2014年開始進(jìn)入印度，并一直保持著只發(fā)布“近乎完美”手機(jī)的“習(xí)慣”。在印度，紅米系列幫助小米成功建立起了市場主導(dǎo)地位。

　　得益于小米的產(chǎn)品有著極具競爭力的價(jià)格，小米手機(jī)在印度從入門機(jī)開始直到最后占據(jù)印度手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，成功拿下用戶并壓倒競爭對(duì)手。

　　但是，小米曾的確想在印度推出幾款旗艦手機(jī)，比如小米5，但得到的市場反應(yīng)很一般。因?yàn)樵谟《燃t米是平價(jià)手機(jī)的代名詞，你(小米)怎么突破290美元的門檻，去推出旗艦機(jī)呢?

　　POCO的重要性

　　POCO是小米面向國際市場推出的Pocophone品牌。一個(gè)新品牌的推出，可以用來測(cè)試消費(fèi)者對(duì)該品牌的接受程度并做出相應(yīng)的整改;POCO F1的起價(jià)僅為290美元，卻擁有旗艦級(jí)驍龍845處理器。對(duì)每個(gè)人來說，這都是一個(gè)極致性價(jià)比的存在。

　　《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的一篇新報(bào)道稱，小米可能很快會(huì)扼殺POCO品牌。報(bào)道中指出，由于Redmi K20 系列的推出，POCO也沒有在存在的必要了，POCO與小米和Redmi的品牌地位存在重疊沖突，這不利于小米在印度的發(fā)展。

　　這里存在一個(gè)問題，也就是POCO品牌在印度存在的原因。Redmi K20和K20 Pro在印度遭到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)，因?yàn)樗麄冇X得這兩款手機(jī)定價(jià)過高。這些消費(fèi)者在K20和Realme X之間進(jìn)行了比較——K20的起價(jià)為319美元，而K20 Pro的起價(jià)為406美元。

　　Redmi K20 Pro的售價(jià)是否真的過高?很明顯不是。小米公司的這個(gè)定價(jià)是正確的，并一貫的延續(xù)了小米性價(jià)比的特點(diǎn)，只是小米在營銷方面出了問題。

　　用戶一直期待著POCO F1的繼任者，但是小米卻一直為Redmi K20系列做預(yù)熱并最終發(fā)布了這款手機(jī)。小米原本打算讓K20 Pro成為一加7那樣的殺手級(jí)產(chǎn)品，但印度消費(fèi)者只是希望推出類似POCO F1那樣的產(chǎn)品。

　　考慮到小米已經(jīng)收到了大量的負(fù)面報(bào)道，取消POCO只會(huì)火上澆油;此外，新的POCO F2的發(fā)布，可以最大限度的“澆滅火焰”。小米公司把每個(gè)人的期望都提得如此之高，以至于消費(fèi)者很難跟上他們的步伐。