6月18日晚零時(shí)，備受期待的全網(wǎng)618年中大促正式落下帷幕，在消費(fèi)者們滿(mǎn)載而歸的同時(shí)，各大商家紛紛發(fā)來(lái)捷報(bào)，其中以舒適住宅家居征服萬(wàn)千消費(fèi)者的功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者芝華仕，一如既往地保持著帶領(lǐng)行業(yè)走出低迷市場(chǎng)的勁頭，以其對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的深度解讀，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)到促銷(xiāo)，全方位帶領(lǐng)市場(chǎng)重新回血，給家居行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)與活力。

截至6.18日上午10時(shí)許，芝華仕全網(wǎng)銷(xiāo)售額破4.55億!總業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)73.51%，增速在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

其中單椅品類(lèi)K621真皮功能沙發(fā)累計(jì)銷(xiāo)量榮獲品類(lèi)單品銷(xiāo)量第一!真皮儲(chǔ)物床C039累積銷(xiāo)量榮獲品類(lèi)單品銷(xiāo)量第一!床墊品類(lèi)D026乳膠彈簧床墊累積銷(xiāo)量18599件!按摩椅M2050累計(jì)銷(xiāo)量3418件!

在天貓家具行業(yè)排名TOP4，連續(xù)9年蟬聯(lián)618功能沙發(fā)品類(lèi)冠軍;在京東家具行業(yè)中排名TOP2，連續(xù)4年蟬聯(lián)618功能沙發(fā)品類(lèi)冠軍!

在全球各行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，實(shí)體經(jīng)濟(jì)低迷，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，芝華仕仍能夠取得73.51%的高增速，其背后離不開(kāi)品牌自身的不斷創(chuàng)新發(fā)展、精準(zhǔn)的人群圈層策略及對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察，其發(fā)展模式值得同行業(yè)借鑒和思考。

全新定義舒適生活  疫情之后的舒適救贖

2020年上半年是一個(gè)特殊的時(shí)期，疫情的影響不僅讓各行業(yè)遭受了嚴(yán)重的打擊，更給消費(fèi)者的工作和生活帶來(lái)了種種“不適”。疫情過(guò)后的人們急需被治愈，急需從這種“不適“的情況下擺脫出來(lái)。在此形勢(shì)下，芝華仕系列產(chǎn)品通過(guò)對(duì)舒適生活進(jìn)行全新的定義，帶給消費(fèi)者更多舒適生活的想象，成功獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

在此次618活動(dòng)中，芝華仕從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)到價(jià)格，都能帶給消費(fèi)者舒適的救贖。以在活動(dòng)中取得單品銷(xiāo)量第一的K621真皮功能沙發(fā)為例，該產(chǎn)品內(nèi)置伸縮合金架，不易變形，經(jīng)久耐用，外用真皮，細(xì)膩透氣，耐磨舒適，在功能上可躺、可搖、可睡人，僅2199元的價(jià)格，是一款能夠真正能給消費(fèi)者帶來(lái)舒適家居體驗(yàn)，極富性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)功能性沙發(fā)單品�？梢钥闯觯瑢�(duì)舒適生活的全新定義，是芝華仕在618活動(dòng)中大獲成功的原因所在。

洞察消費(fèi)者需求 開(kāi)拓線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道

對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，芝華仕快速洞悉市場(chǎng)需求，敏銳地覺(jué)察到了當(dāng)前家居行業(yè)的消費(fèi)群體以80后、90后的年輕人為主，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)上網(wǎng)搜索已經(jīng)成為一種習(xí)慣，因此“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合是家居未來(lái)銷(xiāo)售趨勢(shì)”，為此芝華仕加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的宣傳力度，不僅積極參與618、雙十一等各大購(gòu)物節(jié)中，同時(shí)也在父親節(jié)、母親節(jié)、國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日中積極宣傳促銷(xiāo)，成功打造了公益性、正能量的品牌形象，也獲得了眾多的消費(fèi)者群體的關(guān)注和認(rèn)可。

同時(shí)，芝華仕還深知，兼具時(shí)尚性、舒適性和智能化的功能沙發(fā)將是未來(lái)年輕消費(fèi)者的熱門(mén)選擇，因而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上深挖功能性家居產(chǎn)品。從目前來(lái)看，芝華仕功能性沙發(fā)的銷(xiāo)售占公司業(yè)務(wù)總量的95%，年產(chǎn)量高達(dá)111.6萬(wàn)套，其運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)不僅遍布全國(guó)，更出口至亞、美、歐、澳四大洲，在美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)占有率也擠進(jìn)了前三，可見(jiàn)其產(chǎn)品的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

以功能性家居為主導(dǎo)產(chǎn)品，深刻洞察人群消費(fèi)特點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下的營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓市場(chǎng)，再加上其產(chǎn)品本身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，讓芝華仕成功提升了在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)，也使得芝華仕多年來(lái)一直處于功能性家居市場(chǎng)的領(lǐng)先地位�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在芝華仕等品牌的努力下，國(guó)內(nèi)的家居市場(chǎng)正在逐步邁向市場(chǎng)正軌，將有更多的消費(fèi)者因此受益，國(guó)內(nèi)的家居市場(chǎng)也將迎來(lái)更加美好的明天。